В преддверии 10-го юбилейного сезона Mercedes-Benz Kiev Fashion Days мы вспоминаем все культовые моменты, которые пережила международная неделя моды за четыре с половиной года своего существования, чтобы понять, какой гигантский шаг сделала украинская модная индустрия за это время.

Kiev Fashion Days стали Mercedes-Benz Kiev Fashion Days

Уже во время третьего сезона Kiev Fashion Days главный офис компании Mercedes-Benz решил поддержать модное событие и стал генеральным партнером недели моды, вписав Mercedes-Benz Kiev Fashion Days в один ряд с мероприятиями, которые проводятся в Нью-Йорке, Берлине, Стокгольме, Москве и Майями. Это решение стало беспрецедентным, так как ранее компания не оказывала поддержу молодым локальным неделям моды.

«С самого первого сезона мы были нацелены на международный уровень события. Для нас это было принципиально. Нас всегда отличал тщательный отбор дизайнеров. Kiev Fashion Days знает весь мир. Когда я сообщила всем нашим зарубежным друзьям, что теперь с нами Mercedes-Benz, все пришли в восторг”, — сообщила во время пресс-конференции в УНИАН в 2011 году креативный директор Mercedes-Benz Kiev Fashion Days Дарья Шаповалова. Тогда же международная неделя моды открыла новое модное пространство — НСК «Олимпийский», снова став первым событием, прошедшем на отреставрированном к ЕВРО-2012 стадионе.

Арсенал

Осень 2010 года. Спустя две недели после Paris Fashion Week Киев впервые открыл двери для 17 международных экспертов модной индустрии, приехавших познакомится с творчеством лучших украинских дизайнеров. Модное событие прошло в только что отреставрированном «Мыстецком Арсенале», став первым мероприятием, проведенным в стенах этого исторического здания. Команда Kiev Fashion Days всегда была первопроходцем в выборе локаций. Годфри Дини, избранный послом тогда еще Kiev Fashion Days, говорил: «Мне очень нравится Арсенал: историческое здание в историческим центре города. Напротив нас — одна из крупнейших европейских религиозных святынь. Именно такой должна быть локация международной недели моды». Карин Ройтфельд, тогда еще занимавшая пост главного редактора Vogue Paris, отправила своего лучшего светского хроникера Стефана Фежера, чтобы поддержать Украину и сделать репортаж о Kiev Fashion Days.

Лекционная программа

Лекционная программа Mercedes-Benz Kiev Fashion Days всегда являлась одной из важнейших составляющих международной недели моды. С первого сезона все модные эксперты, которые приезжали в Киев, делились своим опытом с гостями события. За все время существования Mercedes-Benz Kiev Fashion Days лекции читали Робб Янг, Валери Стилл, Годфри Дини, Алена Долецкая, Кристофер Брюард, Адриано Сак, Йорг Кох, Маша Попова, Елена Емчук, Дэвид Доунтон и многие другие. Интересно, что лекционная программа Mercedes-Benz Kiev Fashion Days стала основой для организации первого образовательного проекта в сфере моды в Украине — Kiev Fashion Institute. А в этом сезоне в Киеве пройдет первый профессиональный форум, посвященный моде, — Kiev Fashion Industry Forum, участие в котором примут в числе прочих такие знаменитые журналисты, как Ванесса Фридман, Хилари Александр и Ребекка Войт. Mercedes-Benz Kiev Fashion Days и его образовательную программу приводили в пример на съезде организаторов международных недель моды Mercedes-Benz как лучший образец работы с гостями мероприятия.

Алена Долецкая в Киеве

Алена Станиславовна Долецкая приезжала на Mercedes-Benz Kiev Fashion Days дважды: весной 2011-го и 2014-го годов. Оба ее визита вызвали небывалый интерес со стороны киевских модников. Без преувеличения можно сказать, что ее лекции стали самыми популярными событиями на неделе моды. Оба ее публичных выступления собрали более 400 гостей, желающих послушать первого главного редактора Vogue Russia и Interview Russia.

За два своих визита Алена Долецкая обзавелась одеждой любимых дизайнеров из Украины. Например, белый кожаный плащ OMELYA стал важным элементом гардероба главного редактора Interview, о чем она не устает напоминать в своем Instagram. «Вашим дизайнерам я желаю выдержки, преданности своему делу, легкости, но также и ответственности. Люди, которые прорываются, очень ответственно должны относится к тому, что они делают. Поэтому, конечно, успеха, достижений, море денег, чтобы все обязательно продавалось, и что еще важнее, чтобы носилось!» — пожелала Алена Долецкая в прошлом году.

Снегопад 2013-го года

Весной 2013 года, а точнее 23-го марта, в Киеве случилась снежная буря. За сутки на город выпало более 40 тысяч тонн снега. Газеты и телевизионные новости пестрели заголовками «Киев пережил Апокалипсис», а весь город остановился больше, чем на сутки. Заложниками этой ситуации стали и гости Mercedes-Benz Kiev Fashion Days. В автосалоне Mercedes-Benz на Московском в ночь на 23-е марта осталось ночевать 65 гостей модного события, не успевшие уехать до начала бури.

На следующий день после снегопада в героических и сверхсложных условиях презентацию своей новой книги провел Айван Родик, а свое модное шоу — французский дизайнер Чарли ле Минду. Оба события, несмотря на катастрофу на дорогах, собрали полные залы. В этот же день было принято решение перенести все показы Mercedes-Benz Kiev Fashion Days на воскресенье — и, несмотря ни на что, неделя моды прошла грандиозно. Дарья Шаповалова в своем фейсбук зашерила видео, в котором киевляне катались по Андреевскому спуску со словами «приезжайте к нам на показы на сноубордах». В итоге, несмотря на погодные условия, гости на показы доехали. Все международные эксперты с пониманием отнеслись к ситуации и вызвались помогать. Гостившие в то время в Киеве Тони Гленвиль из Лондонского колледжа моды и Алессандро Буззи из Vogue Italy стилизовали показы всех дизайнеров. По словам Дарьи, это был один из лучших сезонов Mercedes-Benz Kiev Fashion Days: «После снежной бури мы поняли, что проведем событие в условиях любой катастрофы. Потому что мы по-настоящему влюблены в то, что мы делаем. Я никогда не забуду лица ребят из команды дома Costume National, которые были уверены, что для нас такие погодные условия — это норма, и что мы просто их не предупредили, что такое возможно. Было весело!»

Рождение новых дизайнеров

За четыре с половиной года Mercedes-Benz Kiev Fashion Days сделал известными и успешными многих молодых дизайнеров. Свои карьеры здесь начали Anna October, Paskal, Sasha.Kanevski, Anton Belinskiy, Anna K, OMELYA, DMDV, Maria Hitcher, получившие первых байеров и обзоры в прессе. Удивительно, что всего за четыре года появилось сразу несколько поколений дизайнеров, стремительно завоевывающих Европу и мир. Сейчас благодаря стараниям Mercedes-Benz Kiev Fashion Days и работе дизайнеров об Украине говорят как о новой модной волне. Достаточно вспомнить, что Anna October, Paskal и Anton Belinskiy попали в полуфинал престижной премии LVMH Prize. Anna K, работающая над брендом всего пару лет, продается в 40 магазинах по всему миру и является самым продаваемым дизайнером из Украины.

Презентации и показы на отдельных локациях

Именно благодаря Mercedes-Benz Kiev Fashion Days в Украине зародилась традиция показов и презентаций на отдельных локациях. Уже в первом сезоне в магазине The Icon свои коллекции частично представили сразу восемь дизайнеров, а в Pure прошли презентации Саши Каневского и RCR Khomenko. Уже несколько сезонов Антон Белинский презентует свои новые наряды в музее Политехнического университета. На отдельных локациях проходят показы Anna October и Paskal. К слову, такое разнообразие площадок делает формат события еще более европейским, ведь на главных неделях моды почти все шоу проходят автономно.

Зарубежная пресса

Вся деятельность Mercedes-Benz Kiev Fashion Days направлена на то, чтобы о работе дизайнеров из Украины узнавали во всем мире. Для этого организаторы события каждый сезон приглашают множество зарубежных гостей и представителей прессы, чье присутствие обеспечивает дизайнеру-участнику максимальное количество отзывов и заказов. Так, каждый сезон об украинцах пишут Vogue UK, Vogue Italia, Vogue Russia, L’Officiel Italia, Grazia Italia, W magazine, Wall Street Journal, NOWFASHION и другие влиятельные издания. Несколько сезонов назад один из самых влиятельных модных порталов в мире The Business of Fashion посвятил украинской моде целую статью, а пару недель назад вышла публикация об Anna K как о феномене современного мира моды. The Business of Fashion уверенно заявили: «Украина — место встречи нового и старого». Получение отзывов в зарубежных СМИ крайне важно для украинских дизайнеров, ведь, придя с этим пресс-пакетом к байерам, они могут рассчитывать на доверие последних. То есть, количество качественных публикаций напрямую ведет к продажам, к чему и стремится каждый дизайнер.

Съемка Dazed & Confused

Во время своего визита в Киев в один из сезонов Mercedes-Benz Kiev Fashion Days фотограф Елена Емчук снимала зимний Киев для журнала Dazed & Confused. С этой целью в город приехала почти вся команда журнала: редактор моды Карэн Лэнгли, визажист и их ассистенты. В качестве модели пригласили Лауру Капман, которая в том сезоне была лицом дома Balenciaga. Елена запечатлела девушку, стоящей в дверях маршрутки на Контрактовой площади, прогуливающейся на Крещатике и мокнущей на рынке под дождем. Снимки получились очень живыми из-за  попавших в кадр киевлян.

«Мне нравится возвращаться в Киев. Это очень интересный город и люди здесь очень интересные», — Елена Емчук.

Продажи дизайнеров

Как мы уже писали, 2014 год стал новой точкой отсчета в украинской моде. Производство коллекций в ателье оказалось безнадежно устаревшим, а успех дизайнеров из Украины резко перестал исчисляться длиной их телефонной книжки с именами клиентов. С прошлого года единственный критерий успеха — количество магазинов, в которых продается одежда. Как логическое продолжение начала активных продаж дизайнеров в Киеве появилось первое sales-агентство More Dash, которое популяризирует украинские бренды и продает их вещи за рубежом. Так, за первый год в портфеле Anna K появилось около 30 магазинов по всему миру, у Yulia Yefimtchuk+ — 10 международных точек продаж, а у OMELYA — 7 сторов, закупивших его модели. Сток-лист каждого из украинских дизайнеров стабильно растет, и в будущем агентство More Dash намерено устраивать шоурумы четыре раза в году.

Безусловно, Mercedes-Benz Kiev Fashion Days переписал модную историю Украины. За 10 сезонов команда добилась многого, но главные победы только впереди.