О бренде Andreeva впервые заговорили около года назад, когда во время коктейля в честь украинских дизайнеров в Париже, который проходил при поддержке Vogue US и LVMH, его отметила лично Анна Винтур. Затем была коллекция, представленная на Mercedes-Benz Kiev Fashion Days, и несколько лукбуков, снятых лучшими украинскими фотографами и стилистами. В преддверии нового сезона мы пообщались с его основателями и креативным директором Ольгой и Мариной Андреевой и узнали, чем они намерены удивить гостей своего шоу.
Каждый сезон вы вдохновляетесь художниками украинского наивного искусства? Чье творчество послужило основой новой коллекции?
В этом сезоне я черпала вдохновение в творчестве представителя наивного искусства, французского художника Анри Руссо. Я обожаю его картины. Конечно, хотелось сделать больше ссылок на его творчество, но, мне кажется, нам удалось соблюсти идеальный баланс. На подиуме появится 20 образов, которые идеально передадут и идею, и посыл коллекции.
Когда вы делаете исследование для новой коллекции, вы опираетесь на личные чувства или стратегия расписана на несколько сезонов вперед?
Мы всегда прорабатываем стратегию развития бренда и тему коллекции на сезон вперед. Делая непосредственно исследование, я на уровне чувств определяю важные элементы и темы, которые буду раскрывать с помощью одежды. Но все коллекции прорабатываются заранее.
Вы всегда выбираете классические, и в то же время технологичные материалы. В этом сезоне продолжите традицию?
Безусловно, и в этом сезоне мы сохраним подобный подход. Нам всегда интересно экспериментировать с тканями и текстурами, а также подчеркивать молодежный дух бренда с помощью технологичных материалов. Этот прием уже можно смело считать частью ДНК бренда.
Как идет подготовка к шоу? Готова ли музыка и какой будет постановка?
Подготовка идет по плану: мы уже создали саундтрек, распределили образы, выбрали обувь. Постановку в этом сезоне мы решили сделать максимально простой, так как хотим обратить максимальное внимание непосредственно на коллекцию.
За пять лет вы прошли путь от ателье до модного бренда, с какими сложностями сталкивались на этом пути?
Следуя упомянутому вами пути, мы прошли сквозь большие испытания, но благодаря этому мы получили и бесценные знания: как общаться с прессой и байерами, готовится к международным шоурумам и показам. За это время мы тщательно изучили вкус наших клиенток и определили для себя образ нашей идеальной девушки.
А как вы представляете идеальную девушку, воплощающую дух бренда?
Наша девушка — это современная, образованная, свободная в своем выборе, любящая стиль девушка, выражающая себя посредством одежды, так как она любит жизнь во всех ее аспектах.
Еще год назад нас удивило ваше четкое понимание индустрии, важность продаж и европейское развитие бренда. Как вы оцениваете ваше развитие за последний год?
Мы считаем, что прошлый год прошел для нас очень успешно. Мы представили коллекцию в шоуруме в Париже, наши вещи оценила Анна Винтур, дав несколько советов по дальнейшему развитию. На поняли, чего от нас ждут байеры и как в целом функционирует мировая модная индустрия. Сейчас мы продолжаем работать над международным развитием бренда, не забывая и о нашей стране.
Для бренда Andreeva очень важна визуальная составляющая. Лукбуки бренда стилизует Юлия Пелипас, а фото в разных сезонах снимали Кейт Андревуд и Ксения Каргина. Какую эстетическую линию вы хотите выстроить?
Мы хотим выстроить образ современной девушки. Мы хотим проиллюстрировать то, как представляем ту самую идеальную девушку, для этого и работаем с лучшими фотографами и стилистами. Это действительно важная часть бренда, которую мы поддерживаем из сезона в сезон.
Не так давно мы встречались на презентации линии футболок, которую вы запустили несколько месяцев назад, какие еще сюрпризы ждать от Andreeva в ближайшее время?
Сюрпризов будет много, безусловно, все тайны мы раскрывать не будем, но точно можем сказать, что скоро презентуем новую капсульную коллекцию футболок и свитшотов, а пока приглашаем на наше шоу на Mercedes-Benz Kiev Fashion Days.
