Мода, Новости моды

Calvin Klein откажется от печатной рекламы в пользу цифровой

Екатерина Войтецкая
CALVIN-KLEIN-JEANS-SPRING-2018-AD-CAMPAIGN-FEATURING-SOLANGE-KNOWLES

Итоги третьего квартала оказались для бренда неутешительными, поэтому Эммануэль Чирико, главный исполнительный директор компании, объявил о некоторых переменах в маркетинговой стратегии Calvin Klein. Он сообщил, что с февраля 2019 года бренд планирует перейти на другой вид рекламы – «ориентированный на цифровое пространство, с упором на социальные сети и видеоформат». Печатная реклама не пропадет совсем, но будет использоваться как дополнение к цифровой.

«В дальнейшем мы планируем сосредоточиться на применении цифровой стратегии по отношению к бренду. Важно отметить, что маркетинг является наиболее эффективным инструментом, который мы можем использовать. К концу 2018 года мы хотим тратить больше средств на коммерческий маркетинг, цифровую рекламу и рекламу в социальных сетях», – сказал Эммануэль.

Вдобавок бренд планирует чаще постить материалы на таких социальных платформах, как Instagram, приглашать к сотрудничеству блогеров и ставить геолокацию под фото для привлечения аудитории миллениалов и поколения Z.


Читайте также:

Calvin Klein выпустил банки для печенья в виде животных