После того, как в социальной сети Instagram американский люксовый бренд Carolina Herrera собрал более одного миллиона пользователей, модный Дом во главе с бесстрашным лидером миссис Эррерой намерен двигаться дальше и экспериментировать с новым форматом.
На протяжении 35 лет модный Дом не задействовал инновационных digital-новинок, как это делали, к примеру, в Dior или Moschino. Всемирно известные бренды предложили своим поклонникам специальные очки, которые позволяют отслеживать всё происходящее на подиуме в режиме онлайн.
«Нам хотелось быть первыми, чтобы попробовать что-то новое», — говорит Франсуа Кресс, президент и главный исполнительный директор бренда Carolina Herrera.
Уже сегодня Эррера запускает специальную круизную съёмку, созданную фотографом Кристианой Шуллер, с помощью приложения Snapchat.
«Конечно, это не ново, когда бренд размещает эксклюзивную публикацию в СМИ, особенно в случае с каналом Sweet, который имеет 15 миллионов уникальных просмотров в месяц», — говорит Каролина Эррера.
В съёмке участвовала 16-летняя звезда фильма «Безумный Макс», актриса Кирнан Шипка, которая представляет особый интерес для молодого поколения.
«Каролина любит веселиться, и мы можем убедиться в этом, посмотрев на съёмку с Кирнан, которая получила удовольствие от модных эксперементов над своим стилем. Съёмка вышла очень элегантной и соответствовала философии бренда», — говорит Кресс.
