Энни Лейбовиц, Брюс Вебер и Юрген Теллер нацелили свои камеры на четырех «современных героинь», а именно актрису Шарлотту Генсбур и моделей Лию Кебеде, Фрею Беху Эриксен и Джин Кэмпбелл, выбранных французским домом для новой рекламной кампании в качестве новых лиц Louis Vuitton.
Первая рекламная кампания получила название «Серия 1», символизируя первую коллекцию Николя Гескьера для французского дома. В некотором смысле эта кампания больше похожа на подборку снимков куратором арт-выстаки, в роли которого выступил сам Гескьер.