После презентации летней рекламной кампании H&M с Бейонсе, возник спор о том, применялась ли функция «airbrush» в Photoshop к изображениям певицы. Журнал The Sun опубликовал целую статью о том, что, получив фотографии на утверждение, Бейонсе была в «ярости» от того, что ее сделали худой и потребовала использовать оригиналы фотографий в качестве финальных изображений.
H&M подтвердил, что рекламные изображения действительно нетронуты «airbrush», в то время как представитель Бейонсе отказался комментировать эту ситуацию. Следующей в рекламной кампании шведского масс-маркет гиганта снимется Жизель Бундхен.