Вчера, 25 мая, фешн-бренд Kenzo и масс-маркет H&M объявили о создании новой специальной коллекции. Это сразу привлекло к себе массу внимания: люди уже заявили, что будут выстраиваться утром в очереди под магазинами, чтобы заполучить себе хотя бы одну вещь из коллаборации. Мы попытались разобраться, почему мир так любит специальные коллекции H&M с модными брендами.
Первую коллаборацию с дизайнером шведский масс-маркет-гигант H&M сделал 12 лет назад. Первопроходцем был не кто-нибудь, а сам Карл Лагерфельд. Тогда же все заговорили о новом понятии «масстиж» (масс-маркет + престиж). Это был совершенно новый подход к привлечению покупателей, ведь каждый хотел вещь от Карла за несколько десятков долларов.
Затем были и другие бренды и дизайнеры: Стелла МакКартни, Рей Кавакубо, Альбер Эльбаз. А ведь внешне наряды Lanvin x H&M мало чем отличались от оригинальных Lanvin, разве что ценой. Но почему нам так нравятся их коллаборации?
«Простые идеи лучше приживаются», — говорил в фильме «Начало» персонаж Леонардо ДиКаприо. H&M взяли простую идею люксовой одежды по доступным ценам, и она моментально прижилась в головах покупателей масс-маркет-бренда. Дополнительными факторами стала популяризация модной индустрии как таковой, выход огромного количества фильмов и книг о моде, стремительное развитие соцсетей.
Сами того не осознавая, мы начали играть в игру H&M под названием «Кто новый бренд? Я хочу эти вещи!». Показательным было сотрудничество с Versace. Тогда, за сутки до запуска коллекции, перед магазинами выстроилась очередь покупателей, желающих приобрести вещи из коллекции. Говорят, когда начались продажи, продавцы не успевали выкладывать вещи на прилавки. Естественно, всё было раскуплено за несколько часов. В январе была представлена круизная коллекции Versace for H&M, повторившая успех предыдущей.
С тех пор все коллекции бренда раскупались молниеносно. Исключением была только коллаборация с Maison Margiela. Она получилась не особо удачной с коммерческой точки зрения, хотя впоследствии раскупили абсолютно всё. Это не помешало H&M с успехом запускать другие коллекции. В таких коллаборациях подкупает возможность приобщиться к эстетике любимого модного Дома, разделить видение дизайнера, не тратя на это баснословные бюджеты.
В конечном итоге, играет роль только фактор экономии. H&M прямо говорят вам, что выступают в роли доброго дядюшки, который говорит, что подарит вам одежду любимого бренда, которая будет стоить в десятки раз дешевле, чем оригинальные вещи тех же Comme des Garçons или Roberto Cavalli. И мы все радостно идём на эту сделку, ведь выгода — на лицо. Уверены, так будет и с Kenzo. Мы своих друзей в Европе уже предупредили, чтобы они готовились покупать нам вещи.
