Личности

Honest by: первый «прозрачный» бренд

1310_hsl
Share on Facebook0Share on VKTweet about this on Twitter0Pin on Pinterest0

Проблема ценообразования в сфере моды – довольно деликатный вопрос, не раз становившийся причиной скандалов. На лекциях и дискуссиях в London College of Fashion, где я в данный момент учусь на магистратуре, тема эко-моды, «зеленого» производства и справедливой цены всплывает постоянно. Сначала мне лично было даже трудно осознать, насколько она актуальна, ведь у нас ей уделяют внимание разве что на словах, и то редко.

1310_hsl

Тем не менее, во всем мире маркап остается высоким, а производственная цепочка тщательно хранится в тайне (помимо страны производства и состава, естественно). Однако бельгийский дизайнер Бруно Питерс (Bruno Pieters) – в прошлом арт-директор Hugo Boss – предложил совершенно новую модель fashion-бизнеса, основав в этом году уникальную компанию Honest by.

5041_hsl

На первый взгляд, это обычный онлайн-магазин одежды, в котором представлены коллекции как самого Питерса, так и других дизайнеров. Уникальность же заключается в том, что ценообразование, процесс производства и информация об использованных материалах расписана в мельчайших деталях для каждой вещи. Покупатель знает стоимость каждой пуговицы, каждого метра ткани, транспортные издержки, и он даже в курсе о 100%-ой оптовой и розничной марже.

Таким образом, Honest by позиционирует себя как первая в мире абсолютно «прозрачная» компания. Этот концепт-стор олицетворяет еще и определенный образ жизни: он поддерживает веганство, в нем представлены вещи из органических, антиаллергенных, а также переработанных материалов.

2370_lbdl

Сам Бруно Питерс резко критикует современную культуру потребления, и его компания отражает его собственные взгляды. Интересно, как дальше будет развиваться концепция «прозрачной» моды. На вопрос о прибыльности проекта Питерс ответил, что он занимает свою – пусть и небольшую – нишу и находит своего покупателя. Хотя Honest by пока не пользуется сумасшедшей популярностью, возможно, он и есть прототипом магазина будущего, и ниша «прозрачного» бизнеса и «зеленого» бизнеса  когда-нибудь перерастет в основной стержень моды.

Share on Facebook0Share on VKTweet about this on Twitter0Pin on Pinterest0