Итоги fashion-сезона: рейс Киев – Милан


Представив свои новые коллекции в Киеве, Нью-Йорке и Лондоне,лучшие дизайнеры Украины отправились покорять следующую столицу мировой моды – Милан.


Украинские дизайнеры в специальном проекте MORE DASH: EYE ON THE EAST

В этом сезоне шоу-рум More Dash в сотрудничестве с Pitti SUPER инициировал специальный проект с участием дизайнеров Восточной Европы — EYE ON THE EAST. В рамках выставки от More Dash было представлено 10 брендов, среди которых украинские BEKh Atelier, Dafna May, FLOW the label, Marianna Senchina, PROSKUROVSKAYA, SHUSHAN, THEO и WeAnnaBe, а также грузинский ANOUKI и латвийский Deeply Personal.

fullsizerender-4

«Это первый сезон Pitti Super после перезапуска проекта, поэтому в этот раз на дизайнеров и сам шоукейс было направлено огромное внимание со стороны прессы, байеров и других fashion-инсайдеров мировой величины», – рассказала соосновательница шоу-рума More Dash Наталья Моденова.

Выставка в Милане была посвящена моде Восточной Европы – не удивительно, что украинские дизайнеры объективно составляли основную часть участников проекта. Мы ни в коем случае не преуменьшаем заслуги таких успешных российских дизайнеров, как Гоша Рубчинский и Ульяна Сергеенко, но, так или иначе, именно Украина первая подняла массовый интерес к восточно-европейскому региону, после чего внимание индустрии распространилось и на Грузию.

Также на Pitti в Милане впервые была представлена группа казахстанских дизайнеров – бренды Leonid Zherebtsov, ANTHENA и AIGUL’ KASSYMOV, которые затем провели показы на Mercedes-Benz Fashion Week Almaty. Напомним, что Леонид Жеребцов, как победитель Merсedes-Benz Fashion Prize Almaty, до этого уже успел в сентябре показать свою новую коллекцию в Киеве на Mercedes-Benz Kiev Fashion Days.

Несмотря на то, что победитель конкурса Design It в рамках Mercedes-Benz Kiev Fashion Days украинский бренд WeAnnaBe в этом сезоне впервые поучаствовал в международном проекте, после выставки Pitti SUPER статья о нем буквально сразу появилась на WWD.com.

«Приятно, что уже с первого сезона нам удалось установить новые полезные контакты с прессой. Мы наконец-то познакомились с самой Сарой Майно из Vogue Italia, ну и, конечно, были просто без ума от счастья, когда к нам подошли представители Women’s Wear Daily. Всем очень понравились славянские мотивы новой коллекции WeAnnaBe и сейчас мы находимся в процессе переписки и утверждения заказов с байерами», – поделилась директор бренда Юля Ольшевская.

 

screen-shot-2016-11-05-at-14-30-56

Дебютным этот сезон стал и для выпускницы лондонского Regent’s University дизайнера Dafna May. Показав свою первую коллекцию на Mercedes-Benz Kiev Fashion Days только в сентябре этого года, она сразу же отправилась в Милан представлять бренд Dafna May fashion-инсайдерам со всего мира.

«Было очень интересно провести эти дни в окружении коллег-дизайнеров и гостей выставки. Общаясь с байерами, получая новые отзывы и глядя на коллекции других брендов – мы получили огромный опыт и готовы с новыми силами и вдохновением приступать к подготовке следующей коллекции», – рассказала Дафна Майберг.

14462781_299411077108484_7243219463612471239_n

По итогам проекта, всего за три дня выставку Pitti SUPER посетили около 5 тысяч байеров из 50 стран мира.

«Конечно же, участие было очень позитивным для наших дизайнеров: во-первых, они смогли подготовиться и «отрепетировать» свой сезон продаж в Париже, который все-таки является главной отправной точкой, во-вторых, формат выставки сильно отличается от привычной работы в шоу-руме, поэтому дизайнеры получили еще и новый незаменимый опыт», – объяснила Наталья Моденова.

Одним из явных преимуществ выставки Pitti SUPER стала еще и новая локация события. Если раньше трэйд-шоу проходило далеко от центра, то в этом сезоне расположение было как нельзя более удачным.

«Удобнее было даже не столько дизайнерам, сколько самым посетителям. Именно благодаря новой локации на Pitti SUPER в этот раз собралось просто огромное количество гостей и байеров. Так как бренд SHUSHAN участвовал в выставке уже второй раз, я точно знала, какие вещи нужно везти с собой. Чтобы достойно конкурировать с локальными итальянскими брендами, а они пользуются наибольшим спросом среди байеров в Милане, одежда должна быть действительно очень коммерческой», – поделилась опытом украинский дизайнер Шушан Памбухчян.

14409556_1782723938608171_4542817198820979526_o

Латвийский бренд DEEPLY PERSONAL уже в третий раз принял участие в выставке Pitti SUPER – до этого от Vogue Talents, который Vogue Italia проводит каждый сезон, а в этот раз вместе с шоу-румом More Dash.

«Нам всегда очень приятно и комфортно работать с командами Pitti и More Dash. Обе они помогли сделать так, чтобы наш бренд действительно заметили: в этом сезоне мы получили заказы из Италии, Тайваня, Китая и Кореи. Формат трэйд-шоу всегда очень хорош для новых брендов, ведь это незаменимая возможность познакомиться с итальянской и глобальной fashion-индустрией», – рассказала Элина Ванага, креативный директор DEEPLY PERSONAL.

Напомним, что свою новую коллекцию в Украине бренд DEEPLY PERSONAL представит уже в феврале на Mercedes-Benz Kiev Fashion Days.

14954274_10154623250200070_1231606632_o

Важно понимать, что далеко не все итальянские байеры отправляются на закупки в Париж – многие из них предпочитают делать заказы в Милане. Соответственно, именно там дизайнеры получили уникальную возможность не просто познакомиться с байерами, а еще и обзавестись базой новых важных контактов.

Anna K в официальной программе Milano Moda Donna

Но не только More Dash в этом сезоне заставил всю Италию говорить об Украине. Свою коллекцию в рамках официальной программы Milano Moda Donna представила самая молодая участница недель моды Большой четверки дизайнер Anna K.

girls-18

Презентацию Анны посетили президент Camera Nazionale Della Moda Italiana Карло Капаза и sales-директор шоу-рума Tomorrow LTD Альфредо Кандуччи, а также Дарья Шаповалова, Эвелина Хромченко, Ольга Януль, Анастасия Масюткина и блогеры Les Milanesi.

«Я очень счастлива, что на мою презентацию пришли такие влиятельные и важные для развития бренда люди. Но что еще приятнее – все наши гости были в восторге от присутствия на настоящем бэкстейдже съемки первого в мире моды 360° видео-лукбука. Совсем скоро мы будем рады показать вам наше уникальное видео», – поделилась сама Anna K.

unspecified

Каждая из недель моды, в Киеве, Нью-Йорке, Лондоне и Милане, является незаменимой для дизайнера: каждая имеет свои особенности и свои уникальные преимущества для развития и продвижения бренда. Но, как уже было сказано выше, именно в Париж на sales-сезон собирается наибольшее количество байеров со всех уголков мира, именно Париж является главной отправной точкой для любого перспективного дизайнера и именно в Париже обычно принимаются самые крупные и самые важные заказы.

Специально для нашего следующего материала редакция FW-daily связалась со всеми украинскими дизайнерами, посетившими французскую столицу, и уже совсем скоро поможет разобраться для кого этот сезон стал по-настоящему успешным, а кто привез обратно в Киев только красивые фотографии с Елисейских полей…


Подготовила Анастасия Малая