Как молодым дизайнерам защитить права на свои идеи и коллекции?


Мы много слышали о защите моделей, работников легкой промышленности и других сотрудников модной индустрии. Но вопрос о правах молодых дизайнеров поднимается крайне редко. А ведь новоиспеченные дизайнеры вынуждены беспокоиться об интеллектуальной собственности не меньше, чем о поисках престижной работы. Как они могут защитить свои выпускные коллекции, портфолио и все то, что они публикуют в Instagram, от копирования?

Не так давно, во время Недели моды сезона SS’19, разразился скандал: креативного директора бренда Moschino Джереми Скотта обвинили в плагиате работ молодого норвежского дизайнера Эдды Гимнес. После чего Скотт публично оправдывался, рассказывая, что он вдохновился коллекцией 1992 года. Редакция издания Vogue.com решила исследовать этот вопрос и узнала у юристов, модных экспертов и консультантов, как защитить свои права и свои идеи, если ты молодой дизайнер.


Быстрый совет: это минное поле. Независимо от того, как громко сторонники дизайнеров защищают его, обращаясь к журналистам и общественности в целом, наивно думать, что правда будет на вашей стороне.

[su_quote]«Самая большая проблема, с которой сталкиваются молодые дизайнеры, – это отсутствие доступа к наличным деньгам для обеспечения прав, которые они могут иметь», – говорит Хью Девлин, консультант по роскоши в юридической фирме Withers LLP в Лондоне.[/su_quote]

jeremy-scott-responds-to-claims-that-moschino-stole-fashion-influencer-edda-gimnes-designs00

Справа: работа Эдды Гимнес, слева: Moschino 

После обсуждения скандала, связанного с Moschino в Instagram, Эдда Гимнес написала: «Пока я не буду тратить свое время и энергию на это. Я буду продолжать работать так же страстно и упорно, как никогда, и стремиться еще выше». Через месяц девушка выпустила новую коллекцию и не стала ворошить прошлое. Однако Гимнес получала много сообщений от молодых дизайнеров, которые писали, что с ними произошло нечто подобное. И пришла к выводу, что государство должно принять  закон, который бы защищал работы студентов, молодых дизайнеров и иллюстраторов.

[su_quote]«Дело в том, что существуют законы, защищающие интеллектуальную собственность (они отличаются в зависимости от каждой сферы), но каждый эксперт, с которым я разговаривала, говорил, что закон защищает только тех, кто может позволить себе использовать его. Подобно тому, как молодые люди заявляют о дискриминации и харрасменте со стороны влиятельных людей, бедные выпускники факультета моды боятся завоевать плохую репутацию в отрасли, не имеют денег на защиту и вряд ли добьются справедливости», – говорит девушка.[/su_quote]

https://www.instagram.com/p/BoUAGv7lpnM/

Примером демонстрации юридической защиты в медиа является сайт The Fashion Law. На этом онлайн-ресурсе  часто можно увидеть материалы, в которых бренды-гиганты судятся из-за нарушений интеллектуальной собственности и делят миллионы долларов. Но как может судиться с влиятельным брендом молодые дизайнеры с минимальными средствами?

[su_quote]«Откровенно говоря, их шансы с самого начала очень малы, потому что судебные иски довольно дорогие. Даже нанять адвоката для составления письма о прекращении дела и освобождении может быть недешевым, а это только начало, как правило, самый первый шаг, – говорит Зербо. – Большие бренды, многие из которых содержат собственные юридические команды, всегда будут иметь больше ресурсов, чтобы доказать свою правоту, и, если они захотят, обернут все в свою пользу».[/su_quote]

37890603_376348822898340_1873775926370631680_n

Справа: Burberry, слева: Prada

Будьте громкими, пусть вас все услышат

Кажется, что пытаться даже не стоит и просто нужно смириться и двигаться дальше, но в эпоху диджитализации, важно заявлять о проблеме с самого начала на разнообразных медиа и социальных площадках. Используйте Интернет, а не жалуйтесь нескольким друзьям о случившемся. Приведите наглядные примеры, покажите, что плагиат и вправду имел место. Пишите на аккаунты людей, которые занимаются разоблачением брендов – как молодых, так и состоявшихся в модной индустрии, например Diet Prada, которые собаку съели на плагиате.

[su_quote]«Несмотря на то что существует ряд фирм, специализирующихся на юридических вопросах, касающихся моды, иногда очень трудно предоставить доказательства. Но то, что мы наблюдаем сегодня, то, как развиваются социальные сети и растет их значимость, не может не помогать дизайнерам. Известно, что публикация в Instagram вместе с письмами дает результаты», – говорит Сара Козловски, директор по образованию и профессиональному развитию CFDA.[/su_quote]

В сегодняшнем мире, где все подвязано под онлайн, давление в социальных сетях может сдвинуть сложившийся порядок вещей с места, даже если то, что произошло, не является технически незаконным.

34135004_2252433418102014_9158026935534616576_n

Справа: корейский бренд Blidness, слева: Chanel

Понимая это, устоявшиеся модные бренды все же опасаются попасть под суд и испортить себе репутацию. Влияние оказывает и новое поколение Z, которое хочет видеть в бренде, который они носят, искренность. Быть честным по отношению к себе, не притворяться и делать качественный и уникальный продукт – вот чего они требуют, а склоки и обвинения в плагиате решительно отвергают.

Однако нельзя винить во всех грехах только бренды-гиганты, ведь плагиатом не брезгуют и молодые таланты. Иногда их дипломные работы подвергаются жесткой критике из-за прямого наследования стиля того или иного дизайнера или бренда.

Это довольно сложная коммуникация между двумя сторонами, которые выросли в условиях онлайн-режима. Фабио Пирас, директор магистерской степени в Central Saint Martins, считает, что «важно иметь понимание границ. Нехорошо выдавать чьи-то идеи за свои без согласия автора». В школе ежегодно проводится день открытых дверей для специалистов отрасли, когда можно посмотреть студенческие коллекции. В эти дни Пирас вешает на входные двери предупредительный знак: «Никаких фотографий, пожалуйста».

https://www.instagram.com/p/BfxwyiwlhrQ/

[su_quote]Симон Унглесс, исполнительный директор моды в Академии искусств Сан-Франциско, говорит так: «Мы должны нести ответственность за то, чтобы научить этих молодых творцов развивать свой стиль и защищать свои идеи. Мы все знаем, что по большей части новые идеи приходят от молодежи. Но я часто  встречаюсь с молодыми дизайнерами, которые понятия не имеют, как действовать с коммерческой точки зрения. Они не знают, сколько стоит дизайн, как вести переговоры и т.д. Они больше знают о том, как строить бренд в социальных сетях, но что делать с финансами и защитой интеллектуальной собственности – не имеют понятия».[/su_quote]

Эксперты считают, что должны быть приняты законы, которые могли бы помогать патентировать идеи, как это делается в IT-индустрии. Ну а пока молодым дизайнерам остается отстаивать свою позицию и защищать свои права. И в заключение: даже если вы не получите ни копейки компенсации после того, как начнете разбирательства из-за плагиата, вы окажетесь  в центре внимания общественности, которая, конечно же, встанет на вашу защиту. Лучше извлечь из этого выгоду и попробовать придумать что-то другое и намного лучше, в конце концов, в этом и заключается работа дизайнера, ведь на одной идее далеко не уедешь.

Фото: Vogue.com и Diet_prada


Читайте также:

Названы имена лучших дизайнеров Украины