Когда масс-маркет в Украине перестал быть доступным?

Наверняка уже все почувствовали, что любимые масс-маркет-бренды в Украине стали невыносимо дорогими, а шопинг превратился больше в стресс, чем в развлечение. После резкого увеличения курса валют этой зимой магазины не остались безучастными и повысили свои цены практически в два раза. Но, несмотря на то, что курс снизился на 30 процентов, цены в магазинах продолжают расти.

ZARA_SS15AD2

В Украине средняя заработная плата варьируется от 2 800 до 4 900 гривен в месяц в зависимости от региона. Этот доход человек должен распределять на пищу, оплату жилья и прочие расходы. В Госкомитете статистики посчитали, что на первые два пункта украинцы тратят в среднем 43 процента своих доходов, а еще 7 процентов уходит на табак и алкоголь. Такая статистика действительна для людей, которые не арендуют жилье. Получается, что на все остальные расходы, включая развлечения, одежду и прочее, остается 50 процентов доходов – это от 1 400 до 2 450 гривен. Мы прошлись по самым популярным масс-маркет-магазинам, чтобы понять, что можно купить за эти деньги на сегодняшний момент, и стоит ли оно того.

291949_topshop-cara-delevingne-spring-2015-ad-campaign04

Оказалось, что практически во всех магазинах примерно одинаковые цены: платья в Topshop, Mango, Zara или Colin’s обойдется от 1 200 до 3 000 тысяч гривен, джинсы от 1 100 до 2 500 гривен, а простая футболка около 500 гривен. Как видите, в лучшем случае один среднестатистический человек, оплатив коммунальные услуги и купив еды, может позволить себе в среднем одну новую вещь в месяц, если больше не будет ни на что тратить свои деньги.

zara-spring-summer-2015-ad-campaign03

Таким образом, в связи с резким увеличением цен в Украине (при этом уровень зарплат остался прежним), немного поменялась структура модного рынка. Масс-маркет стал affordable luxury, а affordable luxury стал полноценным люксом, ну а luxury как был, так и остался совершенно недоступным для большей части украинцев.

Интересно, что при таком развитии событий конкурентно-способными становятся многие украинские бренды и дизайнеры. Например, волна украинских streetstyle-брендов, таких как Neighbor Hoodie, KBDM Clothing, Seven Mountains и многие другие. Более того, одежду, например, бренда Omelya из весенне-летней коллекции можно купить начиная от 850 гривен, а платья Anna October в Atelier 1 продаются по цене от 1 600 гривен.

top103

Мы не говорим о том, что покупать масс-маркет ритейлеров стало дурным тоном, ведь они делают быструю моду, перенимая мировые модные тренды в считанные недели. Речь идет о том, что на волне кризиса у украинских модниц появилась альтернатива. Именно в такой момент в Испании в свое время появилась Zara, так что и в Украине может произойти расцвет товаров народного потребления в одежде.