Один из самых ярких показов 13-го сезона Mercedes-Benz Kiev Fashion Days – коллаборация брендов Poustovit и TAGO. Как и рассказывала ранее Ксения Лукьянец редакции FW-Daily (http://fw-daily.com/tago-predstavit-kollaboratsiyu-s-brendom-poustovit-na-mercedes-benz-kiev-fashion-days/), получилось действительно громкое сотрудничество: бурные овации в зале после показа это доказывают. И тем не менее, многие отметили схожесть коллаборации украинских дизайнеров с коллекцией Vetements и Saint Laurent. Сразу после показа редакция FW-Daily расспросила Лилию Пустовит о схожести образов, планах на новую коллекцию и дальнейшем сотрудничестве с украинскими брендами.
С чего началось создание коллекции?
Бренд TAGO ранее уже делал коллаборации с другими дизайнерами, поэтому когда они обратились к нам, мы заинтересовались в сотрудничестве. Не буду скрывать, что поначалу мы сомневались. Но затем, все детально просчитав и продумав, поняли: коллаборация может быть коммерчески очень успешной. И поняли, что нужно делать.
Почему взялись сотрудничать с TAGO? У них сильный не люксовый ритейл, с доступными ценами. Ранее, когда у меня была вторая линия, я сталкивалась с одной и той же проблемой: ее практически негде продавать. В Украине мало демократичных мультибрендовых магазинов, только люкс. Поскольку TAGO имеет для этого базу, мы согласились на совместную работу именно с ними.
Вдохновением же для самой коллекции послужили референсы из нашей жизни: 60-е, костюмы наших дедушек, родителей и то, как они их носили. Но мы понимали, что коллекция должна быть современной. Я хорошо знаю, что нравится молодежи, которая ходит на Схему, посещает рейвы и слушает Луну: сама прошла через все это. Поэтому, создавая коллекцию, мы точно знали, чего хотим добиться.
Многие говорят о сходстве новой коллекции с нашумевшим Vetements.
Я хочу отметить, что сегодня придумать что-то свое – практически невозможно: ни в музыке, ни в живописи, ни в дизайне. Сейчас время компиляций и коллабораций. Общая тенденция состоит в том, чтобы взять хорошую качественную идею, продумать ее, смиксовать, обновить и представить аудитории качественный продукт. Да, это «игра в цитирование»: цитирование наших предыдущих коллекций, нас 15-летней давности, и девяностых, которые активно цитируются в современной моде по всему миру. Но мы видим, что людям такое необходимо. И делаем это на качественном уровне, хотя продаем по доступным ценам.
«Пока современную моду ругают за отсутствие новых идей, главной тренд-новостью оказывается умелая компиляция известного. Стилисты важнее дизайнеров, а коммерческие показатели важнее творческих метаний. В таких условиях самым оригинальным кажется не новое слово в моде, а скорость в предоставлении покупателю того, что он увидел на показе», — Татьяна Соловей о новой коллекции Poustovit + TAGO.
Хотела бы вспомнить здесь Виктора Пелевина, моего любимого писателя последние 19 лет, который хорошо сказал о современном искусстве:
— Постмодернизм, вообще-то, уже давно неактуален.
— Что это такое — постмодернизм? — подозрительно спросил Степа.
— Это когда ты делаешь куклу куклы. И сам при этом кукла.
— Да? А что актуально?
— Актуально, когда кукла делает деньги.
Поэтому если продукт делает деньги – он актуален. И если вы видите в чем-то сходство, оно действительно там есть, но выполнено качественно и на высоком уровне.
Мой личный посыл – больше тепла и добра, о чем свидетельствуют принты из песни певицы Луны («Я буду тебя греть», «Я твое тепло», «Всем ветрам назло буду тебя греть» из песни «Осень»). Эта коллаборация – продукт коллективного сознания. У нас в целом очень дружная команда: диджей Никита Потапчук (MYKYTA) сделал трек, Ирина Ковальчук организовала вечеринку и гостей, режиссером была неизменная Виктория Зубенко, Оля Жижко – наше вдохновение. Юлия Пелипас, с которой мы постоянно сотрудничаем, помогала стилизовать показ.
Судя по овациям в зале, ваша коллекция получилась весьма актуальной.
Да, мы получили большое количество хороших отзывов и первых заказов. В течении двух недель часть коллекции уже поступит в магазины. Точно будут носки, футболки, худи и штаны. Затем, вскоре появится и остальная коллекция. Вдобавок, нам уже с сожалением написали об отсутствие мужских вещей.
Если говорить о ценах, на что можно рассчитывать?
Далеко не каждый может себе позволить приобрести вещи за две тысячи долларов. Поэтому мы и выпустили коллекцию актуальной одежды в сотрудничестве с масс-маркет брендом TAGO. Благодаря этому украинцы смогут приобрести качественные вещи, но по ценам гораздо ниже глобальных марок. К сожалению, прямо сейчас сказать точные цены не могу, но заверяю – они будут вполне доступны для своего сегмента.
Коллекция только для Украины?
Не только. Сейчас мы консультируемся со специалистами на тему того, чтобы повезти ее в шоу-рум на неделю моды в Париже. Думаю, в ближайшее время точно сможем ответить на этот вопрос.
Планируете ли дальше создавать коллаборации?
Сначала мы хотим посмотреть на коммерческие результаты первой совместной работы. Предварительно мы видим, что это финансово успешный проект. Если результат подтвердится, то мы вновь за это возьмемся.
С TAGO? Или кем-то другим?
Да, с TAGO. Они надежные партнеры, которые имеют хорошую базу для работы.
Catwalk Pictures Константин Черничкин © / Mercedes-Benz Kiev Fashion Days
Backstage Pictures Алексей Хорошко © / Mercedes-Benz Kiev Fashion Days
