Вчера финальным матчем между сборной Хорватии и Франции завершился чемпионат мира по футболу. Однако, как утверждают аналитики, настоящая борьба велась не между странами, а между двумя гигантами индустрии спортивной одежды – брендами Nike и Adidas.
Тот факт, что международный турнир по футболу является коммерческой мечтой для компаний спортивной одежды, не секрет как для поклонников fashion-индустрии, так и для фанатов футбола, ведь в среднем более 1 миллиарда людей наблюдают за чемпионатом по телевизору, не говоря о тех, кто каждый сезон покупает билеты на матчи.
Как Nike, так и Adidas обычно молчат о своих рекламных расходах на подобные мероприятия, однако, по оценкам аналитиков, Adidas потратил около 100 миллионов долларов на спонсорство в 2014 году – когда Германия обыграла Аргентину со счетом 1:0 в овертайме. Nike также сообщила о 36%-ном росте маркетинговых расходов в этом году, причем большая часть из них была выполнена благодаря чемпионату мира.
Adidas, который базируется в Германии, получил значительный рост продаж после того, как страна выиграла в 2014 году, продавая оборудование стоимостью более 2 миллиардов евро. Бренд, являющийся официальным спонсором и партнером FIFA с 1970 года, тратит большую часть своих денег на бейджинг и размещение рекламных атрибутов на стадионе. Nike предпочитает спонсировать конкретных игроков и команды.
Кубок мира начался, как мы помним, в июне. Adidas был официальным спонсором 12 команд, и на сборную Германии (своей родины) он потратил 56,7 миллионов долларов. Nike также выделил около 56 миллионов долларов на сборную Франции и около 40 миллионов долларов, чтобы спонсировать английскую команду.
Аналитик розничной сети Macquarie Андреас Индерст говорит, что главная цель бренда – спонсорство, появление команды в нокаут-раунде, полуфинале или финале, несомненно, дает толчок для развития любому бренду.
Независимо от того, кто спонсирует команды, у каждого футболиста есть свои личные предпочтения. Так, примерно 65% всех игроков на этом Кубке мира выбирают обувь Nike. Такие мировые звезды футбола, как Гарри Кэйн из Англии, португалец Криштиану Роналду и Эдинсон Кавани из Уругвая, носят обувь Nike. Adidas предпочитают аргентинские игроки Лионель Месси и Анхель Ди Мария.
Интересно, что подростки хотят носить ту же спортивную обувь, что и их любимый игрок. Поскольку лучшим бомбардиром в этом году стал Гарри Кейн, можно рассчитывать, что его любимые бутсы Nike – Hypervenom Phantom III – станут трендовыми уже на следующей неделе.
В целом можно сказать, что, хотя Adidas и является официальным спонсором чемпионата мира, Nike – его явный победитель. Американский бренд спонсировал обе команды в финале, а также некоторых из лучших игроков мира в этом матче, а значит, уже стал более продаваемым, чем его конкурент.
Читайте также:
Анна Винтур разработала дизайн кроссовок для Nike
Nike – бренд №1 среди представителей поколения Z
