Вы — дизайнер. Вы работаете, творите, создаете историю своего бренда. Привлекаете внимание журналистов, байеров, за ними – инвесторов. Все прекрасно, не правда ли? И в один из будничных ничем не примечательных дней вы получаете документы от юридической фирмы вашего инвестора, что бренд, история которого уходит еще в ваши детские мечты и юношеские планы, принадлежит этому самому инвестору, а вам впредь запрещается использовать его в любом виде – ни в рекламе, ни в Интернете, ни на бирках/ Пусть даже этот бренд является вашим именем по паспорту. У вас на него нет прав. Вы читаете дальше, и глаза останавливаются на словах «должны выплатить инвестору сумму упущенной выгоды в размере…». Этого не может быть! Это ваше имя! Ваш бренд! Да, вы помните, что когда-то вам предлагали зарегистрировать торговую марку за собой, но в то время вы только начинали, не было денег даже на покупку нового оверлока, что уж говорить о 300 $ на регистрацию бренда.
Как избежать такой ситуации? Все предельно просто. Необходимо вовремя закрепить свои права на торговую марку, подав заявку в Украинский институт промышленной собственности. Это делается за один день, стоит меньше 300 долларов, включая официальные платежи и услуги юристов, а права закрепляются за вами минимум на 10 лет. Для кого-то, особенно в начале пути, это кажется большой суммой и ненужным обязательством. Что касается суммы – помните, как Ребекка Блумвуд из серии книг о Шопоголике утешала себя при покупке дорогой вещи? Если 300 долларов разделить на 10 лет получится всего 8 центов в день. Можете вы себе это позволить? Безусловно.
Что же касается необходимости регистрации торговой марки – это не обязательство перед государством, это ваше право. Просто необходимо понимать риски того, что откладывать официальное закрепление ваших прав на бренд равносильно ежедневному ожиданию документов от юристов какого-то дяди… Безусловно, если вы к этому готовы и вам абсолютно все равно, что происходит с вашим названием, потому что в ваших планах всю жизнь делать коллекции для друзей – вам регистрация ни к чему. Но если вы замахнулись на то, чтобы сделать свое имя Брендом, стать на одну ступеньку с мировыми марками, получение свидетельства на торговую марку является очень важной частью всего бизнеса в таком случае. Обращаясь к практике регистраций известнейших во всем мире торговых марок стоит отметить, что к примеру, у дома Chane l31 регистрация на ТМ в Украине и 401 международная регистрация. Дом Louis Vuitton с 1888 года начал писать на своей ткани «Registered trade mark», а бренд Gucci получил регистрацию в 58 странах мира во всех классах товаров и услуг.
Часто мы сталкиваемся с вопросом «А нужно ли регистрировать торговую марку, если Китай все равно сделает подделку. Какой в этом смысл?». Действительно, Китай побороть очень сложно. И любой бренд, который подделывается в Китае, уже априори можно считать успешным. Но если при этом у этого бренда нет регистрации на торговую марку – это означает, что у собственника бизнеса нет никаких инструментов в борьбе с такими подделками – он физически ничего не может сделать – ни остановить ввоз продукта на таможне, ни запретить ритейлерам продавать товар в торговых точках…
История показывает, что даже большие и самые известные в мире компании допускают ошибки: McDonalds в Украине покупал свою торговую марку за 50 000$, бренд AKAI выкупал свои права в России за 1 млн$, что пока является самой дорогой сделкой на территории СНГ по продаже прав на ТМ реальным собственникам бренда. Это цена ошибки. Порой она слишком дорога и приходится отказываться от бизнеса, начинать все с нуля… Мы же советуем, начинать с регистрации вашего бренда! Вы можете отложить формальности с оформлением юридического лица, с разработкой логотипа, аренды цеха, но закрепить права на название желательно как можно раньше.
Как максимально защитить свою интеллектуальную собственность?
¨ 1. Регистрация ТМ от названия в стандартном написании к отдельным элементам дизайна логотипа
¨ 2. Патентование технических разработок
¨ 3. Регистрация бренда в Таможенном реестре для защиты от ввоза подделок
¨ 4. Дополнительные системы защиты (уникальные коды, ручная работа, специальная маркировка, голограммы и т.д.)
¨ 5. Информация о защите у вас на сайте
¨ 6. Признание знака хорошо известным в Украине.
Если говорить о цифрах, то затраты на регистрацию бренда являются прямыми инвестициями в бизнес, ведь при продаже компании вы не продаете конкретные вещи (швейные машинки, ножницы и катушки с нитками) – вы продаете бренд (зарегистрированную торговую марку). Если у вас ее нет – вы не способны ничего продать, ведь, по сути, у вас нечего продавать. По экспертным оценкам, зарегистрированная торговая марка при ее использовании владельцем стартует в цене от 5000 $. Таким образом, рентабельность вложения в регистрацию составит минимум 1600%…
Многим известно, что регистрация торговой марки – это довольно длительная и хлопотная процедура. Но если вы доверите этот процесс профессионалам – патентной фирме, то вы не заметите проблем. Для подачи торговой марки не нужно ничего подписывать, оплачивать или тратить время на встречи с юристами. Достаточно выслать свое имя, адрес и название ТМ на е-мейл специалисту и в тот же день, за вами будет закреплено право на вашу торговую марку путем подачи соответствующей заявки в Укрпатент. Мы ввели именно такой алгоритм действий в нашей фирме, чтобы максимально уберечь клиентов от лишних трат (в том числе и времени), минимизировать их риски и оптимизировать работу в целом.
Подобрее вы сомжете узнать на курсе Fashion Management в Kiev Fashion Institute.