Cобытия, Личности

Новый формат: Почему концепт-стор Osobnyak – это больше, чем просто шоппинг

Главный редактор
Screen Shot 2017-05-11 at 15.23.23

Воздвиженка — это настоящий destination-place, современная достопримечательность и, пожалуй, самый популярный микрорайон Киева. Здесь сразу 4 заведения из собственной сети разместил известный ресторатор Дима Борисов, по улице Воздвиженской расположен популярный мультибрендовый магазин S.M.L.XL, первый образовательный проект в сфере моды Kiev Fashion Institute и шоурумы успешных украинских дизайнеров Елены Бурбы, Кати Сильченко и Anna K. Интерес к одному из самых красивых районов столицы продолжает расти, и недавно именно здесь расположился самый большой концепт-стор украинских дизайнеров Osobnyak.

Под одной крышей Osobnyak собрано 40 украинских брендов, а также салон красоты, кафе, тату-салон и множество арт-инсталляций, что вместе представляет собой магазин уникального для Украины формата. Несмотря на то, что все коллекции представлены в одном здании, что на первый взгляд может напомнить принцип универмага, здесь у каждого дизайнера свой шоурум – отдельное пространство, обустроенное в соответствии с концепцией бренда. «Скоро основной целью туристов станет не Крещатик, а Osobnyak, потому что здесь не просто шоппинг, а настоящее эстетическое наслаждение», — говорят основательницы концепт-стора Маша Захарченко и Даша Бусленко. Уже в эту пятницу Osobnyak приглашает посетить первую масштабную вечеринку сезона — Friday Issue, но перед этим редакция FW-Daily узнала, как создавался первый большой концепт-стор украинских дизайнеров и что такого есть у Osobnyak, чего нет ни у кого другого.

unnamed-14


 О проекте

Osobnyak — это совершенно новый формат для Украины. Это не торговый центр, не универмаг и даже не совсем концепт-стор. В мире подобный формат есть у Dover Street Market в Лондоне, Opening Ceremony в Нью-Йорке и Corso Como в Милане — сюда приходят не просто за покупками, а за вдохновением, новыми знакомствами или просто за чашкой вкусного кофе. Сегодня Osobnyak — это около 40 брендов, 4 этажа и более 1 000 м².

FullSizeRenderО том, как все начиналось

Когда мы нашли этот дом, все что здесь было, — песок на полу. Казалось, создать на этом месте шоурум нереально. Но когда мы представили, что в одном доме может поселиться не один бренд, а пять — сразу поняли, что это будет круто.

Здание готовилось к открытию 5 месяцев. Мы не привлекали никаких дизайнеров. Все, что вы видите внутри, сделано своими руками. Тут вложена душа, и поэтому плохих отзывов о нас еще не было.

В чем отличие от других проектов?

Формат Osobnyak уникальный и такого действительно больше нет в Украине. Чем мы отличаемся от того же ЦУМа или Всі.Свої? У нас очень индивидуальный, персонифицированный шоппинг. Osobnyak — это место, где можно познакомиться с дизайнером, который создал твою одежду, заказать у бренда индивидуальный пошив, выпить чай или кофе, рассмотреть новые семплы, которые еще не были представлены в магазинах. Только после шоурума одежда попадает в ретейл, где тебя встретят сухие продавцы и скучные вешалки. У нас все по-другому. Osobnyak — это место для творчества.

15095613_1170514182998487_1037417111010513960_n

О жизни в Osobnyak

Лично мы проводим в Osobnyak 8-10 часов на день, поэтому для нас это действительно дом. Было очень важно, чтобы в нашем «доме» был салон красоты и кафе, ведь бывает, что ты заработался и совсем не успеваешь сходить на маникюр, покрасить волосы или даже пообедать. Здесь есть все, что нужно для нормальной комфортной жизни.

Хочешь сделать вечеринку — у тебя есть целый дом, хочешь позвать друзей на коктейль — весь дом в твоем распоряжении, арт-инсталляция — пожалуйста. Идей у всех много, как и много пространства. Когда бы ты сюда не пришел — тебя всегда ждет что-то оригинальное.

Зайти — и пропасть на целый день

У нас спокойно можно провести если не целый день, то часа три — точно. Пока подружка на маникюре — ты сходила на шоппинг, потом встретились — и пошли на обед в кафе. Ребенка тоже есть где оставить, что, кстати, немаловажно и чего часто не хватает в больших магазинах. Одним словом, клиентам очень нравится.

FullSizeRender-1О брендах Osobnyak

Среди наших брендов — самые творческие и разнообразные. Это украинка с грузинскими корнями Тамрико Кебурия со своей маркой Tamar, популярный обувный бренд Demmyvik, наш собственный — Inside U и еще очень много талантливых ребят, как начинающих, так и уже завоевавших свою аудиторию. Уже в эту пятницу со своим перформансом в Osobnyak выступит Vozianov, а FINCH, PURE и Nastasia Klimt представят коллекции.

О конкуренции

В Osobnyak конкуренции нет. Здесь есть здоровое желание становиться лучше и успешнее. Если к соседнему бренду ходят толпы, а к тебе нет — это просто повод задуматься.

Продажи тут зависят и от качества коллекции, и от работы самого шоурума и его менеджера, от активностей и так далее. В Osobnyak нужно работать на полную, ведь клиент может прийти к тебе, а может к твоему соседу — в этом плане здесь сложнее.

Сейчас мы начинаем сотрудничество с Mercedes-Benz Kiev Fashion Days, чтобы привлечь еще более опытную компанию и дать нашим брендам правильный консалтинг, помочь им развиваться. Мы прекрасно понимаем, что ни одна другая площадка не даст подобного опыта общения с клиентом. Мы часто устраиваем разнообразные вечеринки и мероприятия, ведь за бокалом вина шоппинг всегда проходит легче и веселее. Однажды во время вечеринки Mercedes-Benz Kiev Fashion Days мы даже продали пальто в 2 часа ночи, ведь ко всему прочему в рамках таких событий мы всегда устраиваем нашим клиентам скидки.

Как не потеряться в большом доме

Чтобы не заблудиться в нашем большом Osobnyak, мы сделали карту, которую можно найти на входе. В ней даже есть стикеры с разнообразными впечатлениями, чтобы не забыть, где и что понравилось. А забыть не так-то и трудно, когда вокруг 40 разных брендов. Часто мы сами проводим экскурсии — это приятно и нам, и клиентам.

лолКак попасть «жить» в Osobnyak

Чтобы занять место среди брендов в Особняке, теперь придется записаться в список ожидания, ведь свободных мест сейчас нет. Если вакансия появляется — бренды проходят отбор, так как за полгода мы уже понимаем, чего не хватает и что нам нужно. Наша цель — сделать настоящий правильный концепт-стор.

О планах на будущее

За первые полгода мы определили наши ошибки и поняли, к чему нужно стремиться. Мы изучали мировые примеры концепт-сторов в Израиле, Италии и даже в Эмиратах. Но, конечно, стремимся выйти на уровень самого сильного — Dover Street Market в Лондоне.

Летом мы хотим задействовать придомовые территории. Сейчас делаем террасу у фасада, а на заднем дворе будем устраивать просмотр фильмов. Наша следующая вечеринка — это новый формат с Mercedes-Benz Fashion Kiev Days. Friday Issue — цикл вечеринок, которые будут проходить каждый месяц и где каждый раз будет происходить что-то сумасшедшее. Это событие с легким налетом fashion, где можно отдохнуть, зарядиться и настроиться на выходные. Вместе с брендами Vozianov, Finch, PURE, Nastasia Klimt и несколькими другими мы готовим перформансы, которые можно будет увидеть уже в эту пятницу. В будущем обязательно организуем поп-ап сторы и сейлы. Идей очень много — всех секретов раскрывать не будем, но само название Friday Issue говорит о том, что мы готовы с легкостью решить все ваши пятничные вопросы.


Facebook: Osobnyak 

Instagram: @osobnk