Анархия в модной индустрии проявляется не только благодаря дизайнеру Демне Гвасалии, который выпускает джинсы с молнией сзади или каблуками на сапогах в виде зажигалок. Популярные бренды, такие как Gucci, привлекают к сотрудничеству молодых граффити-художников и позволяют покупателям персонализировать одежду любимого бренда.
«Ретейлеры начинают применять программу, которая сблизит клиентов с маркой, побуждая их исследовать ее творчество», — говорит Франсуа-Анри Пино, глава холдинга Kering, который занимается розничной торговлей в luxury-сегменте.
В свою очередь, французский бренд Louis Vuitton, которым руководит компания LVMH, предлагает клиентам выбрать узоры для известной сумки с монограммами в одном из магазинов модного Дома. Кроме этого, Louis Vuitton представит возможность создать уникальный ремень с помощью 168 вариаций, представленных на сайте бренда.
