С целью изменить общепринятые образы красоты, которые без конца используются в кампаниях и рекламных роликах, Dove и датская компания Mindshare взялись менять фото в Shutterstock. Согласно исследованию компании, 68% женщин планеты не ассоциируют себя с женщинами из рекламы или обложек журналов.
Таким образом, при поддержке фотографов со всего мира инициаторы заполонили Shutterstock фотографиями, опубликованных с тегом «красивая женщина» и «настоящая женщина».
В результате в фотостоке появились изображения нетипичных женщин, которые реалистично отображают современное общество. Помимо этого был запущен специальный сайт ImageHack.or, фотографии появились в Международный женский день на билбордах, привлекая внимания рекламодателей к использованию реалистичных фото.
Натуральность взяла свое: проект получил отклик порядка 42 брендов, а с сайта были загружены 1729 фото, которые продолжают скачиваться ежедневно.
