Последние несколько лет весь мир говорит об уходе от традиционных модельных стереотипов: движение против излишней худобы, активное привлечение темнокожих девушек и популяризация моделей формата plus-size. В прошлом году именно такая модель впервые украсила обложку авторитетного журнала Sports Illustrated. Но, тем не менее, не стоит говорить о радикальных изменениях.
Согласно последнему отчету The Fashion Spot, большая часть моделей, которых приглашают для съёмки в рекламных кампаниях и на обложки глянцев, — это белые стройные девушки. Аналитики собрали информацию о 236 различных кампаниях, в которых приняло участие 422 модели. Как оказалось, 78.2% — вполне традиционные белые девушки. Только 8.29% — темнокожие, 4% — азиаты и 3.79% — латино-американки.
Впрочем, как показывает сравнение с осенней кампанией 2015-го, изменения есть. Для сравнения, полгода назад белых девушек было порядка 84.7%, тогда как остальных категорий – практически вдвое меньше. А это значит, что сегодня глянец и крупные международные компании более охотно относятся к тому, чтобы отходить от традиционного формата модели.
А вот plus-size после прошлогодней волны действительно исчез. Всего шесть моделей (из 422) могут похвастаться пышными формами, 1.4% от общего числа. При этом, все они также были простыми светлокожими девушками и использовались исключительно для рекламы масс-маркет-компаний. Благодаря такому подходу, который применялся на американском рынке, компании планировали привлечь побольше внимания к своим вещам и повысить продажи. Подобный результат исследований доказывает, что plus-size стал всего лишь мимолетным трендом, стартовавшим в 2015-м. Как только разговоры о нём утихли, Дома моды вернулись к традиционным форматам.
