Модные бренды все больше интегрируются в мир цифровых технологий. Сейчас сложно представить лейбл без страниц в Facebook, Instagram, Twitter. К примеру, у Виктории Бэкхем есть официальная страница на сайте «Вконтакте». Популярными становятся глобальные хэштеги и социальные игры, в которые постоянно включаются пользователи. Ради этого социального гула, модные бренды запускают специальные инициативы и обращаются с просьбами к своим подписчикам.
Просто посмотрите на популярность хэштега #FashionFlock, который запустили на Twitter на прошлой неделе. По договоренности 50 влиятельных дизайнеров, блогеров и знаменитостей от Марка Джейкобса до Нины Гарсии пишут о происходящем на неделе моды в Нью-Йорке. По сути, это тот же микроблог о моде от первых лиц. #FashionFlock уже сейчас один из самых популярных хэштегов в Twitter.
«Каждый сезон на неделях моды появляется все больше активностей с Twitter. Сейчас, если ты не участвуешь в диалоге, ты из него вылетаешь. Речь идет не о том, есть ли вы на Twitter, а о том, как вы его ведете», — говорит Рейчел Додс, глава партнерства с модными брендами на Twitter.
Например, вчера Tommy Hilfiger твиттили на протяжении всего показа, рассказывая о 30-летии бренда. Каждый сезон бренд Burberry делает то же самое, приглашая разных модных инсайдеров вести их Twitter в день показа. Такое же положение вещей и с Instagram. Кристен Джой Уоттс, специалист по Instagram-аккаунтам модных брендов, так комментирует нынешнее положение вещей: «Очень большие изменения в цифровых технологиях происходит именно сейчас. Мы можем увидеть, как люди создают целые истории на модных шоу. У нас у всех похожие фото с показов, но люди умудряются делать из этого особые истории».
Бренды подтверждают, что социальные медиа уже сформировались и приводят к продажам не хуже печатной рекламы. Совершенно логично, что в первый ряд показов сажают людей с максимальным количеством фолловеров в социальных сетях. В этом сезоне крупные ритейлеры такие, как Net-a-porter, MyTheresa и Opening Ceremony отправят собственных блоггеров на модные шоу.
Мелис Голди, директор по маркетингу Calvin Klein, призналась, что бренд готовит свои кампании и весь маркетинговый контент таким образом, чтобы им делились в социальных сетях. «Будь то кампания с Джастином Бибером или модные шоу, мы хотим продемонстрировать, что мы получаем отдачу от наших инвестиций, которая заключается не только в узнаваемости бренда и обсуждениях модного дома. Это следующий этап работы с цифровыми технологиями», — говорит Голди.
Презентация Ralph Lauren на прошлой неделе собрала 165 миллионов отзывов в социальных сетях за одни сутки. Во многом благодаря присутствию на ивенте знаменитостей с «сильными» аккаунтами в Instagram и Tiwtter. Давайте следить за тем, как меняется мода и активно принимать в этом участие. Например, мы уверены, что наши читатели могут поддержать украинских дизайнеров тэгом #FASHIONWINS, ставшим главным слоганом 10-го сезона Mercedes-Benz Kiev Fashion Days.
Из украинских брендов активнее всего в социальные сети интегрирован бренд Anna K. Дизайнер уже дважды проводила конкурсы в Instagram с итальянским ритейлом LuisaViaRoma, а также личные конкурсы для своих подписчиков. Даже на бирках вещей есть имя аккаунта бренда в Instagram. Активно в социальных сетях присутствуют такие бренда, как OMELYA, Poustovit и Ksenia Schnaider.
