Станут ли часы Apple Watch модным аксессуаром?

Apple делает явные попытки выйти на глобальный модный рынок. Новинка компании — часы Apple Watch — можно будет приобрести с апреля в специально организованных pop up store внутри известных люксовых универмагов вроде Selfridges, Galeries Lafayette и Isetan, а также в таких концепт-сторах, как Dover Street Market (Лондон и Токио), Colette (Париж), The Corner (Берлин), 10 Corso Como (Милан) и Maxfield (Лос-Анджелес). Наверняка, их выход на рынок будет сопровождаться большим ажиотажем, на успех обречены предварительные продажи. Но для того, чтобы сбыт удовлетворял инвесторов, Apple Watch должны позиционироваться и как превосходный модный аксессуар, и как функциональный гаджет.

От популярной продукции компании — iPhone и iPad — потребитель не ожидает особых эстетических качеств. Стратегически успешным ходом для их продвижения стали всевозможные приложения от сторонних разработчиков. Но другое дело с часами, надеваемыми на тело. Ведь, как для любых аксессуаров, для них будут важны дополнительные стилистические опции, позволяющие выразить собственную индивидуальность. В Apple это понимают и намерены изначально предложить часы с двумя размерами экрана (38 и 42 мм), шестнадцатью различными моделями ремешков (изготовленными из резины, кожи или стали) и шестью отличными корпусами: из стали, алюминия, желтого, розового золота и т.. Накануне запуска компания создала сайт под названием Mix Your Watch, позволяющий исследовать возможные комбинации. Но для того, чтобы выдержать конкуренцию на модном рынке, этого недостаточно, и с целью улучшения эстетических качеств продукта компании придется сотрудничать с модными дизайнерами. От того, пойдет ли Apple на этот шаг, зависит успех этой новинки. Читайте больше на The Business of Fashion.