Ваган Хачатрян: «Мы рассчитываем расширить свою целевую аудиторию за счет европейского покупателя»

Перспективный дизайнер из Армении Ваган Хачатрян рассказывает в своем блоге на Fashionweek.kiev.ua о становлении своего именного бренда и о том, почему решил представлять новую коллекцию на Mercedes-Benz Kiev Fashion Days.

Первый опыт работы дизайнером за пределами Армении я получил по окончанию ACCADEMIA ITALIANA во Флоренции. Меня пригласили в миланский модный дом Dolce & Gabbana работать над кутюрной линией Alta Moda. Проведя там год, я решил, что пора начинать делать что-то свое. Так, в 2013 году я вернулся в Армению, где и основал свой собственный бренд VAHAN KHACHATRYAN. В Италии открытие бизнеса невозможно без крупных инвестиций, в то время как в Армении все реально сделать своими силами. Уже как основатель именного бренда я принимал участие в нескольких зарубежных профессиональных событиях, в том числе и в выставке, которая проходила в ноябре 2014 года в рамках VII Фестиваля Русской Моды в Милане. Организатором фестиваля выступала Societa’ Italia, главные задачи которой – укрепление связи между российской и итальянской индустрией моды и предоставление возможности дизайнерам из России и стран СНГ представлять свои коллекции в Италии. Участие в этом мероприятии позволило заявить о себе и о своем бренде, завести новые знакомства и пообщаться с представителями итальянской модной индустрии. На выставке была представлена часть коллекции, которая будет показана в Киеве в рамках Mercedes-Benz Kiev Fashion Days осень/зима – 2015/2016.

Значимым опытом считаю участие в парижской WORLD FASHION EXHIBITION в сентябре 2014 года. На выставке были представлены дизайнеры из 50 стран мира. По одному платью от каждого разыгрывали на аукционе, а все вырученные средства были направлены на благотворительность. Следующим важным этапом стало участие бренда VAHAN KHACHATRYAN в проекте Room Service на AltaRoma Rinasce (sotto la neve) в январе 2015 года.

Особое значение для меня имеет предстоящий показ на Mercedes-Benz Kiev Fashion Days. Прежде всего, из-за масштаба мероприятия. Готовиться к показу гораздо сложнее, чем к выставке, ведь это куда более серьезное событие. Во время индивидуального шоу зритель получает комплексное представление о бренде, видит полную картину, составленную из луков, музыки и визуальных образов. Это хорошая возможность показать, как мы мыслим, как видим наш бренд и что хотим поведать миру. Своего рода дебютом станет и коллекция, которую мы представим в Киеве. Впервые мы создали наряды prêt-à-porter, а до этого 4 сезона работали в направлении haute couture. Линия couture ориентирована на платежеспособную целевую аудиторию, но по сути не для продажи. Это своего рода реклама бренда, которая дает возможность продемонстрировать наши способности и дать волю фантазии. Коллекция prêt-à-porter – иного толка. В неё преимущественно войдут повседневные вещи, в том числе и спортивная одежда. Эта линия является более доступной, она позволит привлечь нового, прежде всего, более молодого покупателя. Коллекция ориентирована на европейский рынок, от кутюрных она отличается как формами, так и цветовой гаммой. С её помощью мы рассчитываем расширить свою целевую аудиторию за счет европейского покупателя.

Надеюсь, в этом нам поможет Mercedes-Benz Kiev Fashion Days, поскольку Европа и США сейчас активно следят за развитием украинской модной индустрии.

В то же время мы намерены продолжать работать на локальном рынке. модная индустрия в Армении сейчас находится на стадии развития, и мы хотим быть её частью, помогать ей меняться в лучшую сторону. Армения — небольшая страна, и за относительно короткий период существования бренда мы сумели найти свой сегмент на местном рынке, заинтересованных покупателей и постоянных клиентов. Стоит отметить, что армяне, проживающие в России и других странах СНГ, также являются нашей целевой аудиторией: им интересен наш бренд. 3 апреля мы представим коллекцию на выставке в Ереване. На данный момент в Италии разрабатываются аксессуары, которые также планируем представить на выставке.

Так как бренд относительно молодой, мы пока не успели поработать с зарубежными знаменитостями, зато можем похвастаться сотрудничеством со многими с известными стилистами и фотографами, а также большим количеством съемок в журналах.