В модной индустрии все популярнее становится формат «see now, buy now», когда модные дома решают показывать свои коллекции сезон в сезоне и сразу их продавать. О таких планах в 2015-м заявил бренд The Row, отказавшийся показывать коллекцию Pre-Fall 2016, а еще ранее бренд Moschino, который продавал ограниченное количество образов сразу после показа в Милане, а также Versace Versus.
На прошлой неделе сразу три бренда объявили о переходе на модель «Смотрите сейчас, покупайте сейчас». Британский бренд Burberry объявил о том, что впредь будет делать только два показа в год, а также не будет разделять шоу мужской и женской одежды. Кроме того, Burberry объявили, что показанные вещи на шоу будут сразу же продаваться в магазинах.
Британский модный совет поддерживает инициативу Burberry, а также заявляет, что другие бренды также обдумывают возможность перехода на календарь моды, подстроенный под потребителей. В это же время CFDA дали задание The Boston Consulting Group, чтобы оценить возможность изменение сезонности недели моды в Нью-Йорке. Объединение мужской и женской недель, безусловно, должно быть частью этих обсуждений.
Tom Ford отменили все активности на неделе моды в Нью-Йорке, заявив, что покажут осеннюю коллекцию осенью. «Мы живем с календарем моды и модной системой, которые были созданы для другой эпохи. Наши клиенты хотят, чтобы коллекции были доступны немедленно. Показы и традиционный календарь моды, как мы их знаем, больше не работают. Мы тратим огромное количество денег и энергии, чтобы организовать событие, которое создает волнение среди покупателей намного раньше, чем вещи будут доступны для них. Показывая коллекции, которые сразу поступают в продажу, позволит возбудить интерес покупателей, которые готовы их сразу носить», — говорит Том Форд.
«С самого начала мы договорились, что будем производить только две коллекции в год, и мы не занимались созданием Pre-коллекций… Теперь мы идем дальше и с Vêtements. Мы не будем показывать коллекции в основные сезоны. Мы будем показывать коллекции в течении сроков заказов Pre-коллекций, в июне и январе, что для нас решит множество вопросов с точки зрения производственного цикла», говорит Демна Гвасалия, который также является креативным директором дома Balenciaga.
Интересно, что ни один ритейлер не реагирует на желание дизайнеров изменить сезонность. В целом, большинство брендов пока работают по старой системе показа коллекций и закупок. При этом, Business Of Fashion заявляют о том, что модная система «сломана», и что ее нужно чинить.
