(RED) – благотворительная организация, основанная исполнителем Боно (U2) и гражданским активистом Бобби Шивером. Она выступает партнером таких крупных брендов, как Nike, American Express, Apple, The Coca-Cola Company, Starbucks и десятка других. Основанная в 2006 году компания выпускает продукцию с логотипом Product Red в коллаборациях с известными брендами: половина выручки от продажи этих вещей идет в фонд, который борется с распространением СПИДа, туберкулеза и малярии в Африке.
Например, для сотрудничества с (RED) Canon выпустил ограниченную серию камер SD990, Apple – красные iPod Nano, Nike – красные шнурки, а группа The Killers ежегодно выпускает к рождественским праздникам песню в поддержку проекта. (RED) работает по необычной бизнес-схеме, будучи благотворительной организацией, которая, однако, получает в свое распоряжение часть вырученных денег. Это — пример бизнеса, основанного на «этичном потреблении», смешении прибыльного предприятия и фонда гуманитарной помощи.
На днях (RED) выпустила пародию на скандальный клип Канье Уэста «Famous»: обнаженных знаменитостей в ней заменили самые популярные собаки, прославившиеся благодаря своим профилям в Instagram. Пижамы, в которые одеты «участники» видео, можно приобрести как для себя, так и для своего питомца на сайте организации. Вырученные деньги будут использованы фондом для помощи африканским странам с высоким уровнем распространения СПИДа.
Подготовила Александра Даруга
