2017-й был интересным годом для моды, если не сказать больше. Уличная одежда перекочевала в мейнстрим, а оживлялся разговор между модой и streetwear с помощью бесконечных коллабораций. Louis Vuitton и Supreme показали долгожданный результат сотрудничества, Вирджил Абло и Nike вместе создали линию кроссовок, ставшую предметом хайпа целого поколения, из-за Демны Гвасалии Balenciaga теперь носят все (особенно кроссовки Triple S). Последний бренд как раз состязается в успешности с Gucci, с которого Алессандро Микеле стряхнул пыль и превратил в главную марку для миллениалов.
За эти неполные 365 дней в индустрии моды произошло множество событий. Подводя итоги, особенно интересно узнать, кто из брендов вырвался вперед и оказался в топе. Рассказываем, какие марки вошли в нашу пятерку.
Off-White
Трудно оценить заслуги Off-White, не говоря о его основателе Вирджиле Абло. Будучи публичной персоной, Абло всегда являлся инфлюэнсером от имени той одежды, которую он создает: сначала фанаты знали его как часть креативной команды Канье Уэста, и это было задолго до того, как он начал создавать те самые футболки с диагональными полосами. Но в 2017-м, в эру streetwear, оказалось, что его дизайны внезапно стали актуальней и релевантней прежнего.
Июньский показ на Pitti Uomo во Флоренции сочли достаточно зрелищным. Но женская коллекция, посвященная принцессе Диане, оказалась безупречной: никакой спекуляции на тему, о которой говорят из года в год, – только цельные, живые и в меру дерзкие образы. За ними последовали те самые сникеры Nike: Абло просто взял 10 классических моделей и переиначил их силуэты. В результате эту обувь захотел если не каждый, то подавляющее большинство хайпбистов точно – отличный знак для бренда.
Balenciaga
Бренды живут и умирают вместе с шумихой, которую создают вокруг себя. В 2017-м образцом процветания такого рода определенно стал Balenciaga. За время пребывания Демны у руля – а это неполных 2 года – Balenciaga пошел по нестандартной тропе и представил всеобщему вниманию одежду сегмента люкс, которая определенно не выглядит люксовой. До комичного расширенные плечи, пальто поверх парки, гигантские серьги и кроксы были явно созданы для того, чтобы появиться в вашей ленте Instagram. Имея в арсенале дизайны, которые будто бы скопированы с каталога какого-то универмага родом из 90-х, Balenciaga сумели сломать существующую систему и предложить собственное решение.
Те события, которые сопровождали успех бренда в этом году, кажутся только началом, ведь Balenciaga все так же удается сочетать злободневность с безукоризненным кроем. Как бонус – стайлинг Лотты Волковой, который также выполняет львиную долю работы.
Supreme
Носить уличную одежду стало мейнстримом, а бренд Supreme поспособствовал этому в первую очередь. Когда Джеймс Джеббья продал за $500 млн 50% доли бренда The Carlyle Group, частной акционерной компании, многие беспокоились, а не исчезнет ли сам бренд Supreme в скором времени. Но как оказалось, подход бренда к streetwear – бунтарство в сочетании с хип-хоп-эстетикой, артом и рядом коллабораций – явно не исчерпал себя.
Только в этом году Supreme представили ряд горячо обсуждаемых коллабораций с Nike, The North Face, Timberland, Comme des Garçons SHIRT и Levi’s. Но самой долгожданной была Louis Vuitton x Supreme: для обоих брендов это было шансом представиться новой аудитории, и это сработало. Вдруг 60-летние женщины, одетые в Gucci с головы до ног, начинали носить Supreme и блистать на стритстайлах. С такими темпами будет неудивительно, если в 2018-м Supreme проведет первое полноценное фэшн-шоу.
Raf Simons
Даже после многообещающего начала в Calvin Klein Раф Симонс успевает «присматривать» и за собственным брендом. В 2017-м Симонс продолжил стирать границы между высококлассной уличной одеждой и люксом, а в процессе создал несколько самых желанных вещей этого года. Кто только не носил вязаный свитер I heart NY! А показ Рафа Симонса на мужской Неделе моды в Нью-Йорке запомнили все. Местом проведения шоу сезона SS’18, которое было вдохновлено «Бегущим по лезвию» и миксом из азиатской и западной культур, стал Чайнатаун. В то время когда сам факт существования отдельной Недели моды для мужчин ставится под сомнение, а дизайнеры массово перебираются в Париж, Симонс возвращает волшебство на подиум, хоть и на несколько минут.
adidas
Еще у одного короля коллабораций выдался плодотворный год. Для сникерхеда 2017-й стал раем на земле, ведь столько релизов кроссовок еще никогда не было: на этой волне adidas стал вторым по счету самым большим брендом кроссовок в США. Параллельно линия одежды adidas развивается не менее стремительно – сотрудничества с Palace, Reigning Champ, White Mountaineering, Alexander Wang и Kanye West воспевали тренд на athleisure и завоевывали себе место в гардеробах трендсеттеров.
Инициатива с океаническим пластиком также привлекла к adidas внимание с позитивной стороны: так бренд показал, что не остается в стороне от глобальных проблем. Кроссовок резко стало очень много – от линии Spezial до постоянно обновляющихся Ultra Boost. Бренд adidas цепко держится за тренды и явно не собирается сдавать своих позиций и в 2018-м.
Читайте также:
О чем расскажет бывший креативный директор Yves Saint Laurent Стефано Пилати на Pitti Uomo?
