Группа компаний Independentnts Group приобрела контрольный пакет акций Bureau Betak, (международного агентства по организации мероприятий, основанного Александром де Бетаком в 1990 год ) по цене выше 70 миллионов долларов, – сообщает BOF.
Bureau Betak известно тем, что является организатором самых ярких модных шоу, на которых в 2019 году заработала более 100 миллионов долларов. Кампания организовывала первый показ Miu Miu на подиуме в 1994 году и январский дебют креативного директора Кима Джонса от кутюрного бренда Fendi, который проходил в стеклянном лабиринте. В 2015 году бюро создало искусственную гору в дельфиниумах для показа Dior. И именно де Бетак организовал шоу Jacquemus в июне 2019 года в лавандовом поле, которое стало вирусным в социальных сетях.
Jacquemus Spring-Summer 2021
Сделка, которая оценила компанию в более чем 70 миллионов долларов, согласно источникам на рынке, представляет собой ставку на возвращение крупных модных событий в мире моды по мере того, как индустрия выходит из пандемии, хотя и в цифровом измерении.
«В наши дни цифровое воплощение является основной причиной физического события. Но во время пандемии мы узнали, что цифровой контент неинтересен. Вам нужно физическое мероприятие, – сказал де Бетак. «Мы здесь, чтобы быть мостом: спроектировать физическое мероприятие, чтобы в результате был получен лучший цифровой контент».
На сегодняшний день Bureau Betak является последним дополнением к The Independencents Group, которая возникла в результате слияния PR агенств Karla Otto и K2 в 2017 году. С тех пор Independencents Group также приобрела агентство цифрового маркетинга The Qode и агентство влиятельного маркетинга Lefty.
Де Бетак продолжит возглавлять Bureau Betak в качестве главного креативного директора вместе с давними партнерами Бенедиктом Фурнье Бекманном, Пако Рейналем и Гийомом Тронси. Как и в случае со сделкой Lefty, завершенной в апреле, The Independencents нацелены на развитие Bureau Betak в Азии, особенно в Китае, а также на Ближнем Востоке.
«Это важная веха», – сказала Изабель Шуве, исполнительный директор The Independencents Group.
«Александр де Бетак раньше других осознал важность культуры и контента для брендов. Его видение поможет продвинуть мяч еще дальше, сделав нас очень актуальным стратегическим партнером по коммуникациям и предоставив нам возможность консультировать клиентов по кампаниям, основанным на их культурной ДНК».
Эта сделка является еще одни подтверждением растущей консолидации в сфере PR в сфере моды, где крупнейшие игроки добавляют все больше и больше клиентских услуг в свои пакеты, тем самым сокращая количество агентств партнеров, с которыми, возможно, придется работать бренду. Между тем нишевым агентствам, неспособным напрямую конкурировать с более крупными игроками, остается только позиционировать себя как специалистов в определенных областях – от устойчивого развития до местных рынков.
