Одежда для собак всегда оставалась в тени модной индустрии. Уделять время мини-курткам, ошейникам и жилеткам казалось бесполезным и скучным занятием для дизайнеров. Но, как это часто бывает, с появлением огромного количества городских жителей, а вместе с ними и домашних животных зачастую небольших размеров, спрос на одежду для питомцев вырос. Мы разобрались, почему все больше брендов ориентируется на собачников.
Все началось с сотрудничества Moncler Genius и Poldo Dog Couture. Во время Миланской недели моды в феврале этого года бренд организовал несколько интерактивных пространств для публики, чтобы презентовать недавние коллаборации Moncler с другими брендами – от Simone Rocha до Matthew Williams. Однако самые длинные очереди выстраивались к стенду, где была представлена одежда для собак в сотрудничестве с Poldo Dog Couture, чтобы купить пуховики для животных более чем за 400 долларов.
[su_quote]«Мы начали работать с Poldo три года назад, когда я понял, что на рынке нет линий одежды для собак класса люкс. Поэтому Poldo и объединился с Moncler Genius, – рассказал основатель бренда и креативный директор Маурицио Аззимонти в интервью для Vogue. – Вы знаете, что фото пуховика с изображением собаки является одним из самых популярных постов в Instagram бренда?»[/su_quote]
После того как Сабрина Альбарелло обратила внимание на отсутствие стильного ассортимента одежды для собак породы чихуа-хуа, она основала бренд Very Important Puppies (для краткости V.I.P) вместе со своей сестрой Катериной Карелас. «Собаки как дети. Мы хотим, чтобы они были такими же модными, как и люди», – говорит Карелас.
Бренд Very Important Puppies был основан в сентябре 2018 года и вскоре представил куртки, велюровые толстовки на молнии и виниловые плащи по цене от 160 до 202 долларов. Коллекция была выставлена в нескольких известных бутиках в крупных городах. «Мы хотим воспользоваться моментом. Это действительно хорошее время для собачьей моды», – говорит Альбарелло.
Основатели еще одного бренда собачьей одежды – Hemsmith – также не были довольны представленным ассортиментом на рынке. Вещи, как правило, шили из некачественной ткани, поэтому их не хотелось надевать на животное.
[su_quote]«Люди проходили мимо, видели одежду для собак в витрине и заходили внутрь, ранее не слышав о бренде, так что это было здорово», – говорит одна из основательниц бренда.[/su_quote]
Пользуясь популярностью, марка планирует расширять ассортимент и в скором времени выпустит куртки из неопрена.
Интерес покупателей к одежде для питомцев доказывает и пример онлайн-магазина Modernbeast. CEO сайта заявляет, что секция одежды для животных за последнее время стала наиболее популярной среди остальных товаров, представленных в магазине.
«Мы думали, что игрушки, а не одежда будут пользоваться спросом, но оказывается, что одежда продается почти вдвое быстрее», – отмечает Хоуп Рейнерс. Modernbeast предлагает шейные платки, галстуки и ошейники, а также забавные головные уборы, например колпаки для вечеринок и короны из войлока. В первый год компания, не ожидая такого ажиотажа, получила заказы из 70 магазинов, а за второй год существования бренд открыл шоурум в Лос-Анджелесе. Кроме того, всю прибыль с продаж Modernbeast отдает благотворительным организациям, которые помогают животным.
Так кто же все-таки ответственен за растущий интерес к собачьей одежде? Сюрпризом не будет, если мы скажем, что виновниками торжества являются миллениалы – покупатели в возрасте от 20 до 30 лет, которые еще не заняты воспитанием детей, но родительский инстинкт у них начинает просыпаться.
«Как поколение, которое откладывает рождение детей или полностью отказывается от них, оно уделяет больше внимания домашним животным, – говорит Эмили Анатоль, директор Insights в Cassandra, компании по культурной стратегии и прогнозированию тенденций. – Многие относятся к своим питомцам, как к детям, и готовы отдавать за них большую часть своего дохода». Согласно исследованиям Cassandra, 50% миллениалов утверждают, что они лично знают людей, которые относятся к своим питомцам так, как будто они их дети.
Известно, что в прошлом году 14% миллениалов делали покупки товаров класса люкс в категории предметов по уходу за домашними животными. Эмили Анатоль отмечает, что такой показатель не сильно отстает от статистики продаж товаров для детей, в которой зафиксировано 18%. «Траты на домашних животных в их понимании настолько же значительны, как и траты на детей», – добавляет она.
По мере того как люди становятся более гуманными и цивилизованными, они начинают тратить деньги на своих домашних животных, а также параллельно реагируют на другие отрасли помимо одежды.
[su_quote]«Мы наблюдаем рост технологий, позволяющих владельцам регистрировать свою собаку, делать тесты ДНК. Появились также собачье вино, здоровые корма для собак, тревел-туры, отели и даже специальные пространства и мероприятия для людей, которые хотят развлекаться со своими собаками, – говорит Анатоль. – Мы ожидаем, что продажи товаров для питомцев будут только расти в будущем».[/su_quote]
Читайте также:
Любители красиво поесть: почему бренды открывают свои кафе и рестораны?
