Украинский бренд одежды FINCH и студия по разработке продуктов в Дополненной Реальности FFFACE выпустили капсулу наполовину виртуальной одежды. Диджитал одежда создана в ответ на растущий тренд на цифровую моду и мировой переход в Fashion Tech.
Свитшот и футболка из капсулы FFFACE x FINCH имеют виртуальную 3D анимацию, которая срабатывает в камере смартфона при наведении на принт через сториз Instagram.
AR одежда разработана специально для создания контента и получения цифровых реакций.
В современном мире потребление ради создания контента растет, но вместо того, чтобы покупать больше разных вещей ради создания нескольких модных фотографий и видео, создатели капсулы предлагают перевести такое потребление в диджитал, тем самым освобождая место в гардеробе и поддерживая идею устойчивого потребления. Ведь одна единица одежды может иметь несколько AR эффектов.
Ключевая ценность AR одежды в том, что она может быть кастомизирована в той среде, где происходит больше всего контактов с нашими луками — в соцсетях. И если с нашей реальной одеждой каждый день сталкиваются десятки людей, то в цифровой среде эта цифра выходит на сотни или тысячи контактов ежедневно.
Элементы дополненной реальности в такой одежде для пользователей, которые просматривают сториз с ней, так же реальны, как настоящие. А реакции, которые получаем через соцсети имеют такой же вес, как и комплименты при встрече, при этом уникальность и непривычность контента увеличивает вовлеченность и охват.
В отличие от предыдущих попыток реализовать подобный концепт и, в частности Vetements, для активации AR не требуется установка дополнительных приложений, а сама анимация наконец-то вышла за рамки плоскости и статики. Вместо статичного 2D пользователь видит необычные 3D-анимации, которые выходят за пределы предмета одежды и движутся в реальном времени.
Основные факты, которые нужно знать об AR одежде FFFACE x FINCH:
- Чтобы активировать AR-слой достаточно просто открыть Instagram-эффект и навести на принт. Активируя анимацию таким образом вы сразу можете постить контент и получать сердечки
- Дизайн-концепт был вдохновлен основными материалами, из которых состоит наша Вселенная — Органика и Неорганика, воплощением которых стали растения с тентаклями и стекло
- Благодаря реализации функционала на базе Instagram-фильтра эффект не только доступен всем, но и может постоянно обновляться без изменений в физической версии одежды. Уже через месяц FFFACE добавят второй AR-слой к каждому предмету одежды. Таким образом обладатели имея одну физическую вещь получат два и больше цифровых лука.
- Физическое воплощение продукта было выполнено по всем стандартам качества от FINCH, кроме привычного удобного кроя одежду отличает нашивка с принтом, которая не поддается выстирыванию и выгоранию и срабатывает как маркер для фильтра при любом освещении.
- Вещи имеют цены демократической линейки FINCH: стоимость футболки — 1650грн, свитшота — 2250грн.
Полный цикл создания первого дропа FFFACE x FINCH от концепта до производства вещей занял 5 месяцев, из которых активная техническая часть и тестирование — 3 месяца.
Фото-видео продакшн проекта выполнила команда THUZZZ.
Фото, снятые на пленку: Максим Голуб (FINCH).
Все видео, демонстрирующие работу AR одежды, сняты на смартфон, их можно найти на канале Youtube.
Купить вещи можно в интернет-магазине FINCH: http://finchwear.com
Примерить и посмотреть, как работает AR можно в шоуруме бренда в Киеве на Большой Житомирской, 20.
Читайте также:
Прогулки в саду: Lake Studio представили летнюю капсулу
