Нас глубоко задело письмо американского fashion-журналиста Элизы Брук, которая вчера обратилась ко всем глянцевым журналам с просьбой делать лицами изданий не только моделей, которые уже обладают миллионами подписчиков в социальных сетях, но и других девушек.
Эта петиция указывает на W magazine, Glamour, Flare и многие другие журналы, разместившие на обложках сентябрьских номеров Джиджи Хадид, Карли Клосс и других «звезд» соцсетей. Это является сигналом того, что издания и бренды перестали обращать внимание на молодых моделей, а лишь пользуются славой тех, кто уже набрал себе аудиторию фанатов.
О феномене интереса к моделям с сильной поддержкой в социальных сетях мы говорили с актрисой Мишель Родригез: «Это зависит от того, что хочет модель. Если она хочет быть личностью, то ей плевать на количество лайков. Если же она хочет зарабатывать, то количество подписчиков сейчас играет важную роль. Если подписчиков нет, с вами никто не хочет работать. Потому что это бессмысленно».
К сожалению, таким подходом пользуется большинство брендов, среди которых Chanel, Fendi, DKNY и многие другие. Сейчас маркетолагам легче заплатить модели с подчисчиками в Instagram, которая одним постом продаст коллекцию лучше, чем молоденькая и свежая красавица без имени.
Несмотря на то, что каждый год появляются новые лица и девочки сотнями приезжают в Нью-Йорк покорять модельный бизнес, такой шанс почти никому не выпадает. При этом, если дизайнеру понравилась какая-то модель и он невероятно хочет с ней работать, то скорее всего модный дом сначала приложит усилия к том, чтобы сделать из нее звезду.
Так, например, произошло с новой любимицей Рафа Симонса, 14-летней моделью Софией Мечетнер. Из юной красавицы, которая открыла кутюрный показ Dior, моментально сделали золушку, которую Раф заметил случайно в магазине бренда, когда та заглянула в него c подругой. Потом были обвинения в эксплуатации несовершеннолетних, а потом анонс того, что она будет лицом бренда. За несколько дней неизвестная девушка стала знаменитой моделью с путевкой в хорошую жизнь, и так происходит всегда.
А тем временем, остается наслаждаться Карой, Карли и Кендалл на всех обложках, рекламных кампаниях и фотосессиях в модных изданиях и надеяться, что что-то изменится.
