Главными принципами, на которых базируется стратегия sustainability, является постоянное совершенствование и забота. Понимание того, что любая созданная нами вещь имеет высокую цену для планеты, побуждает производителей одежды с уважением относиться к каждому метру использованной ткани.
Современный мир переполнен лишней одеждой. Период расцвета быстрой моды дал клиентам доступ к дешевым вещам, количество которых значительно превышало то, в котором мы на самом деле нуждаемся. Быстротечность трендов не могла не исчерпать определенные природные ресурсы.
Именно поэтому сегодня движение sustainability стало новой необходимостью нашей жизни. Так считает Катя Сильченко, основательница и дизайнер prêt-à-porter бренда женской одежды the Coat by Katya Silchenko. Компания является примером того, как мода замедляется, создавая продукт только в необходимом количестве, без остатков.
The Coat by Katya Silchenko был основан в 2014 году. Источником вдохновения дизайнера стали женщины вокруг: сильные, страстные и в то же время деликатные. Катя Сильченко еще задолго до того, как fashion-индустрия пришла к коммуникации осознанного потребления, очень тщательно планировала спрос на свои коллекции. Философия вдумчивого и ответственного производства является неотъемлемой частью общей философии бренда.
Сегодня the Coat by Katya Silchenko почти не имеет стока и никогда не проводит total sale, поскольку команда бренда индивидуально работает над каждым заказом, просчитывая все расходы на создание образа.
Я уверена, что именно в тандеме, где существует полное доверие между клиентом и командой дизайнера, мы сможем радовать своих потребителей, не оставляя после сезона огромного количества запасов, которые необходимо утилизировать с помощью распродаж или других маркетинговых ходов, − комментирует Катя. − Я убедилась в этом на собственном опыте. Вот и сейчас у нас не осталось ни одного изделия из коллекции FW19-20! Разве это не является разумным подходом в fashion-индустрии?
Над проектом Action: Sustainable Fashion работают:
Дарья Марусик, руководитель проекта
Владимир Нечипорук, продюсер проекта
Александра Димитриевич, арт-директор проекта
Таисия Короткова, графический дизайнер проекта
Эдие Дербишева, продюсер съемочной группы
Тим Меир, оператор/режиссер монтажа
Валерий Ведута, фотограф
Екатерина Федичина, Оксана Шубина и Катерина Будусова, отдел коммуникаций
Мира Марчук, ассистентка проекта
В работе над проектом использованы архивы FROLOV
Читайте также:
