Выход из гендерных рамок, отмена культуры суеты и отсутствие осуждения: прогноз бьюти-инсайдеров на 2022 год
Творческие инновации, поиск новых методов, переосмысление социальных рамок и стандартов красоты – элементы, которые обязательно должны присутствовать в бьюти-индустрии. И начало года – хорошая возможность уделить внимание рассуждениям, каким должен стать этот год и на что сделать акцент. Именно это и сделали известные визажисты, основатели брендов, бьюти-редакторы и эксперты по уходу за кожей. Их видение того, что должно изменится в индустрии красоты в 2022 году – далее в нашем материале.
Алисия Форд, основательница Glory SkinCare
«Я хочу, чтобы убеждение «темнокожие основатели бренда могут создавать продукты для всех» стало нормой. Также надеюсь, что среди предпринимателей бьюти-индустрии будут представители разных рас. Конечно, успехи есть, но предстоит еще много работы».
Марио Дедиванович, визажист и основатель Makeup by Mario
«Я хотел бы видеть меньше осуждения в целом, но в особенности когда дело касается молодежных тенденций в соцсетях. Бьюти-сфера должна быть веселым и безопасным пространством, где есть место творчеству и всему новому».
Кристина Родульфо, журналистка, бьюти-блогерка
«Я надеюсь на процветание брендов, у которых есть своя социальная позиция и миссия. Косметической компании уже недостаточно ориентироваться исключительно на прибыльности бизнеса. Потребителей волнует социальное воздействие и доверием пользуются бренды с более глубокой целью, нежели прибыль».
Блейк Ньюби, бьюти-редакторка Essence
«Я бы хотела больше видеть темнокожих женщин-руководителей в бьюти-индустрии. Естественно они есть, действительно профессионалы своего дела, но нужно большее представительство».
Дэвид Йи, СЕО бренда Very Good Light
«Я думаю, пришло время встряхнуть немного бьюти-индустрию и разрушить барьеры гипермаскулинности и гиперфеминности. Мы должны бросить вызов репрессивным общественным установкам о гендерных ролях, о том, что мы можем делать, а что – нет. Я надеюсь, что в 2022 году мы сможем наконец-то понять: бьюти-сфера выходит за рамки бинарности».
Шон Гарретт, основатель Sean Garrette Skin
«Я бы хотел, чтобы в индустрии было широкое гендерное разнообразие, особенно в рекламе мужской уходовой косметики. Так как до сих пор существует устаревшая классика – маскулинные мужчины, преимущественно белые, которые преподносятся в качестве стандарта. Но я не мускулистый, не особенно маскулинный, но я тоже бреюсь и пользуюсь уходовыми средствами. Я бы хотел, чтобы мой типаж был представлен в бьюти-сфере».
Мелисса Медведич, основательница Supernal
«Как для потребителя, для меня были бы полезные понятные и точные инструкции по утилизации использованных продуктов. Я надеюсь, что все больше брендов будут учитывать этот нюанс».
Мишель Генри, врач-дерматолог Skin&Aesthetic Surgery of Manhattan, Нью-Йорк
«Я бы хотела видеть нейтральные комментарии по поводу решения женщин делать или не делать косметические процедуры. Все женщины должны принимать решение, основываясь исключительно на свои ощущения себя».
Наямка Робертс-Смит, основательница Golden RX Skin Studio
«Есть две вещи, которые мне хотелось бы, чтобы ушли в небытие. Первая – страх, который разжигают маркетинговые деятели, перед косметическими ингредиентами и «химикатами». И второе – это формулы из одного главного ингредиента, чрезмерное использование и бесконтрольное наслоение которого поощряется. Продукты, которые мне нравятся, содержат смеси разных активных веществ».
Твити Элиту, редакторка BET Digital
«В новом году я бы хотела, чтобы как можно больше брендов представляли в рекламных кампаниях разнообразные внешности. Как редактору, мне становится скучно, когда в новостях о бьюти-продуктов не хватает разных тонов кожи».
Джалиса Джайкаран, визажистка и ведущая подкаста The Life of The Makeup Artist
«В бьюти-индустрии происходят медленные изменения, но инклюзивность никогда не была трендом. Хотя инклюзивность должна быть нормализована, чтобы обеспечить каждой расе, полу одинаковые возможности и репрезентативность как перед камерой, так и позади нее».
Лесли Торнтон, основательница KLUR
«Я за нормализацию отдыха как одной из форм ухода за собой. И это не только про сон. Суета – это нормально, но отдых необходим. Культура суеты еще никого не исцелила и не сделала красивее».
Дэвид Лопес, стилист по волосам
«Я бы хотел, чтобы правила и осуждение покинули бьюти-индустрию в этом году. Красота – это личный выбор каждого. Нам нужно выйти за рамки гендерных ярлыков и оставить позади бинарность».
Тиша Томпсон, основательница LYS Beauty
«Меня действительно вдохновляет поколение Z и их способность проявлять свою индивидуальность. Надеюсь, эта тенденция останется. Нужно смещать акценты с бесконечного стремления к совершенству на наши личные качества».
Рене Де Ла Гарса, основатель Brow Down Studios
«Идеальная кожа выглядит нереалистично. Поэтому я бы хотел видеть больше людей без фильтров в социальных сетях, с естественной текстурой и тоном кожи».
Фиона Чан, основательница Youthforia
«Мне нравится популяризация «TikTok Beauty Hacks» в бьюти-сообществе. Мне интересно видеть крутые и уникальные мейкап-хаки в TikTok, то, как люди по-разному используют продукты и инструменты. Хотелось бы видеть больше этого».
Дэниэл Мартин, визажист и директор отдела Artistry&Education компании Tatcha
«Я хотел бы видеть полную прозрачность в бьюти-индустрии, особенно что касается состава продуктов. Мне нравится существование более строгих правил».
Джошуа Цайхнер, врач-дерматолог, руководитель косметических и клинических исследований в области дерматологии, Mount Sinai Hospital
«Я хотел бы, чтобы публичные люди были открытыми и честными в отношении того, какие косметические процедуры они делали. В противном случае это создает нереалистичные ожидания у остального мира».
По материалам Fashionista.
Фото: Fashionista
