Старт качественным изменениям для бренда Proenza Schouler был дан в прошлом году, когда в июне команда марки пополнилась новым исполнительным директором – Джудом Крейном, который ранее работал в лондонском универмаге Selfridges. Тогда дизайнеры Джек Маккалоу и Лазаро Эрнандес, стоящие у руля Proenza Schouler, прокомментировали, что рады принять «специалиста мирового класса, который инстинктивно понимает и разделяет наше видение бренда и его развития в ближайшие годы».
Нововведения не заставили себя ждать. Первой бизнес-целью, которую команда поставила перед собой, было соединить пред-коллекции с основными для того, чтобы делать показы два раза в год. Также среди задач было расширить коллекции прет-а-порте с помощью более доступных линий одежды.
Рекламная кампания Proenza Schouler SS’13
Уже в июле Proenza Schouler дебютировали с «гибридной» коллекцией (круизная + SS’18), а в начале ноября фанатов бренда ждет еще кое-что новое – Proenza Schouler White Label. Эта линия будет состоять из футболок, свитшотов, верхней одежды и одежды из денима, а цены будут варьироваться от 195 до 575 долларов.
«Мы хотим, чтобы эта линия была немного более приземленной и реальной», – комментирует скорый запуск линии Джек Маккалоу. В процессе работы дизайнеры вдохновлялись стилем Хлои Севиньи, Хармони Корин и девушек из офиса Proenza Schouler. Таким образом, создавая более доступную для понимания и кошелька линию, бренд хочет стать актуальным для более широкой аудитории.
Лазаро Эрнандес и Джек Маккалоу
Сейчас Proenza Schouler уже отшивает футболки с принтами из своих подиумных коллекций. Джуд Крейн утверждает, что деним, футболки и верхняя одежда в стиле casual до сих пор изготавливались редко и в небольшом количестве, но имели успех у ретейлеров. Новая линия восполнит недостающие пробелы. Первые изделия PSWL поступят в продажу 6 ноября в монобренды и отделы Proenza Schouler по всему миру. А пока поклонники марки в находятся в ожидании, Джек и Лазаро дразнят их новой фотосессией PSWL, главной героиней для которого стала Хлоя Севиньи.
Читайте также:
Dior представил косметику против старения кожи для миллениалов
Музыкальный хоррор: плейлист от FW-Daily к Хеллоуину
