Уже 6 лет в Англии успешно издается русскоязычный журнал Gate Magazine Киры Матиот. Девушка изо дня в день доказывает собственным примером, что залог успеха – не счастливый случай, а трудолюбие и целеустремленность. Владелица журнала рассказала FW-Daily об идее создания русскоязычного журнала в Лондоне, о любви к украинским дизайнерам, об уникальности и лучших героях выпусков, среди которых оказалась и Дарья Шаповалова.
Как появилась такая необычная идея: создать журнал о моде для жителей Лондона, но на русском языке? С какой целью вы его создавали?
Я уехала из России 18 лет назад. Жила 10 лет в Америке, потом в Праге, а теперь переехала в Лондон. Меня всегда интересовало, что происходит в российской модной индустрии. Я вообще считаю, что на данный момент самые талантливые дизайнеры живут в России, Украине и Грузии. Я всячески стараюсь их поддерживать – размещаю статьи о них в журнале, приобретаю их одежду.
О новых дизайнерах я узнавала либо от друзей в социальных сетях, либо же в шоу-румах. А потом меня все русскоязычные друзья в Лондоне спрашивали, где я купила ту или иную обновку, удивлялись и не верили, услышав, что это российский дизайнер.
Когда уезжаешь в другую страну, то с большим трепетом начинаешь относиться ко всему, что имеет отношение к Родине: носить одежду дизайнеров из России, слушать русскую музыку, следить за тем, что происходит в твоей родной стране. Можно сказать, что это тоже патриотизм, когда всему миру хочется показать, какие у нас классные дизайнеры. И я подумала: раз мне это интересно, то и другим это тоже будет интересно. Так родилась идея создания платформы, где люди могли бы любоваться красивыми фото, читать новости, интервью, истории о модной индустрии и смотреть, как она развивается в России, Украине и Грузии.
В моем кругу очень много русскоязычных друзей из России, Украины, Казахстана и Грузии, и многие английские вещи кажутся нам чужими. Мы можем на них смотреть, говорить, что это классно, но до конца все же не понимать их. Поэтому мне показалась, что наш журнал будет интересен русскоговорящему сообществу в Великобритании, которое интересуется модой.
Цель нашего журнала заключается в том, чтобы поддерживать талантливых дизайнеров и людей, работающих в модной индустрии, и рассказывать о них таким же людям, как я.
Планируете ли вы сделать версию Gate Magazine на английском?
Я совершенно не верю в издания, которые выходят на двух-трех языках. Такой подход можно назвать «пытаемся для всех, а на деле ни для кого». Зачастую очень часто не получается перевести определенные моменты правильно. Для русских мы пишем одно, а для англичан – другое. Они хотят совершенно разных историй и реагируют по-разному на различные бренды и материалы. Поэтому изначально хотелось заниматься одним конкретным направлением и быть в своем сегменте номер один. Лучше делать журнал только на русском языке, и делать хорошо, чем пытаться всем угодить и при этом ничего не достигнуть.
Более того, в Англии полно различных английских изданий, которые настолько уже перекрыли рынок, что конкурировать с ними просто бессмысленно. Для этого нужны огромные вложения. Но при этом я знаю, что в русской сфере мы являемся лидерами мнений. Многие говорят нам, что узнали о том или ином бренде из нашего журнала, дизайнеры пишут, что к ним приходят люди и говорят, что узнали о них от нас. То есть у нас уже есть определенный имидж, и это очень здорово.
Gate Magazine существует уже 6 лет. Меняется ли он со временем или вы сохранили первоначальную концепцию?
Да, со временем меняется. Все меняется: мода, индустрия – поэтому не меняться просто невозможно. Конечно, основными нашими темами являются мода, различные социальные аспекты и интервью с интересными людьми. Мне очень нравится писать о людях, которые действительно чего-то достигли. Очень часто в моде появляются персонажи, которым как-то удалось раскрутить себя в соцсетях, и теперь они считают себя работниками модной индустрии.
Мне же интереснее рассказывать о тех, кто вносит вклад в модную индустрию. О них я пишу с огромной радостью и таким энтузиазмом, что могу точно сказать, что этот раздел у нас никогда не поменяется.
А еще мы стали больше делать международного контента, а не локального. Мы рассказываем об интересных женщинах о том, как они начинали свой бизнес или бренд в чужой стране. Русскоязычным дизайнерам, которые живут в Лондоне, нравится наш журнал еще и потому, что мы стараемся включать интересные материалы о фэшн-бизнесе в Лондоне. Мы общаемся с байерами, закупщиками, с местными инфлюэнсерами, которых они могут даже не знать, ведь не все всегда успевают следить за развитием английской поп-культуры. И наш журнал – это возможность узнать, кто есть кто в лондонской фэшн-индустрии.
В чем главное отличие, выделяющее журнал Gate Magazine среди других изданий в сфере fashion?
Одно из главных отличий GATE Magazine – это то, что мы независимое издание и действительно работаем на качество. На базе нашего журнала существует PR-агентство. К нам приходят бренды с определенной задачей: например, сделать себе имя или просто раскрутиться в Европе либо и там и там. Естественно, это уже услуга более коммерческая, связана с пиаром и даже с продажами. Но в самом журнале мы не готовы писать, что нам что-то нравится, потому что это материал рекламодателя. Мы никогда не продавали, не продаем и не будем продавать обложки. Все, что мы пишем, основывается на личном опыте. Пытаемся подходить к этому очень серьезно. Для нас действительно пишут журналисты, которые работают на мировые типовые издания, и мы очень этим гордимся. Наша задача – показать читателям интересных людей в сфере социальной моды. Поскольку мы не сильно зависим от рекламодателей, то тут мы можем спокойно выбирать и делать все, как нам нравится.
Мы всегда в поиске интересных идей. Если посмотреть наш последний материал о путешествиях, то у нас есть статья, написанная по горячим следам фильма «Ноттинг Хилл», и мне кажется, что это совершенно по-другому показывает тот район, в котором многие наши читатели живут и работают.
Кто он – читатель Gate Magazine? Вы могли бы описать его?
Читательница Gate – это девушка, которая любит моду как бизнес, как индустрию, как искусство. Ее страсть и интерес к моде выходит за рамки ярлыков, потому что мы не только пишем про модные и состоявшиеся бренды, но и пытаемся всеми силами поддержать молодую модную индустрию, рассказать о том, как она создается, и о людях, которые ее творят.
Один из любимых форматов журнала – интервью, их в каждом выпуске можно найти сразу несколько. В осеннем номере для рубрики «Персона Gate» интервью дала Дарья Шаповалова. Как выбираются герои для интервью в Gate Magazine?
Да, интервью – это наш любимый формат, и, на мой взгляд, самый интересный, потому что девушка GATE всегда разная. У нас есть как западные, английские, так и русские герои.
Иногда ты видишь красивую жизнь, красивую картинку, но даже не представляешь, сколько за этим стоит работы и бессонных ночей. Наш основной критерий отбора героев для этой рубрики – это женщины, которые как-то связаны с модой, лидеры мнений, которые своим трудом внесли определенную лепту в модную индустрию.
Тема последнего номера – Making a difference, мне хотелось рассказать о людях, которые появляются на обложках журналов не из ниоткуда, а потому, что они действительно чего-то добились в жизни. В интервью с Дашей, например, я хотела рассказать, как человек поставил на модную карту мира целую страну и вместе со своей командой вывел некоторых талантливых дизайнеров на международный уровень. Мы хотели показать, что именно своей работой, а не просто красивым инстаграмом Даша смогла поменять мнение об украинской моде, привезти байеров в Украину и сделать так, что люди, даже в том же Лондоне, говорят и отмечают классных украинских дизайнеров.
Интервью иллюстрировано чудесными снимками. Как родилась их концепция?
Дашу снимать было очень легко. Мы работали с потрясающим фотографом – Анной Сандул, с которой мы всегда на одной волне. Главной нашей целью была показать Дашу такой, какая она есть. Все луки подбирались настолько естественно, что мы не хотели ничего менять и создавать какой-либо несвойственный Даше образ. Самое классное, что съемка проходила в Милане и совпала с выставкой, на которой находились те самые украинские дизайнеры.
Кто из гостей вашего журнала произвел на вас самое яркое впечатление? Чем они вас покорили?
Одним из самых интересных гостей была, конечно же, Даша. Казалось, мы могли бы часами сидеть и разговаривать, потому что от таких людей, как она, я действительно заряжаюсь. Как раз такие личности доказывают миру, что мода – это работа и колоссальный труд, а не отдых. У меня было очень интересное интервью со Шнуром, солистом группы «Ленинград». Мне очень нравится московский бренд, о котором мы писали, – 12 Storeez. Девушки открыли уже несколько магазинов по всей России. Они делают хорошую, качественную и доступную по цене одежду, которую все любят и носят.
В одном из первых выпусков у нас было интервью с Татьяной Корсаковой, и оно задало очень высокую планку. Для меня Татьяна – это пример для подражания как женщина, жена, мать, человек, который занимается бизнесом. Я слежу за ее проектами и достижениями, и ее пример вдохновляет меня становиться все лучше и лучше. С Надей Абеллой, героиней нашей прошлой обложки, было очень интересно беседовать и снимать ее. Я очень счастлива, что у меня есть возможность общаться с такими неординарными людьми.
Фото: Анна Сандул
Следите ли вы за развитием модной индустрии в Украине? Есть ли у вас любимые украинские дизайнеры?
У меня мама из Киева, и я сама в детстве провела много времени в Киеве, поэтому мне этот город очень близок и близко все, что там происходит. Я с удовольствием слежу за украинскими дизайнерами, такими как Flow the label, Accentuate Jewelry, которые делают очень красивые украшения, Cover N1, бренд шляп Руслан Багинский, Анна Октябрь, Марианна Сенчина.
Каким вы видите Gate Magazine через 5 лет?
Через 5 лет я бы хотела видеть его еще в нескольких странах кроме Англии – например, в Америке, в Европе – во Франции и т. д. На базе журнала я хотела бы организовывать различные мероприятия, может, даже проводить показы мод в том же Париже. Для меня журнал – это платформа для продвижения дизайнеров.
Какие ваши любимые книги на тему модной индустрии?
Я люблю читать биографические истории, потому что это самое дорогое, чем можно делиться. Больше всего мне понравилась биография Габриэль Шанель. Это реальная и очень интересная история о времени, когда еще не было социальных сетей, и о том, как Шанель удалось стать Chanel. Также мне нравится биография бывшего редактора Vogue Грейс Коддингтон.
Как вы подошли к формированию редакционной команды?
Наша редакционная команда состоит из энергичных, молодых и прямо «голодных на работу» ребят, которым все интересно, они жаждут путешествовать, знакомиться с дизайнерами, увидеть, как все строится и работает в модной индустрии.
Когда мы сформировали правильную концепцию, редакторы уже стали приходить сами. Мне кажется, что мы просто притягиваем правильных людей, а правильные люди притягиваются к нам. Главное – это любить свое дело, а всему остальному можно научиться. Даже если человек молод, но хочет и готов учиться, то мы, конечно, его поддержим и всему обучим.
Как вы считаете, печатные журналы будут существовать через 10 лет?
Да, печатные издания будут существовать. Многие, конечно, закроются, останутся лишь красивые, те, которые приятно открывать и листать за чашечкой утреннего кофе. Произойдет, конечно, синергия оффлайн и онлайн, поэтому мы планируем запускать онлайн-платформу. Но хоть онлайн и движущая сила, но оффлайн никуда не денется. Это как книжки, которые приятно держать в руках, листать и читать.
Читайте также:
Чем удивит благотворительный Fashion Charity Pop-Up Store: new generation?
