Шведский масс-маркет гигант Hennes & Mauritz, известный всем как H&M, запускает новую инициативу для развития технологий. Каждый год они планируют выплачивать 1 миллион евро тому, кто предложит новую эффективную технологию по переработке и вторичному использованию одежды и текстильных отходов. Таким образом H&M планирует убить сразу трех зайцев: уменьшить свое негативное влияние на окружающую среду, усилить свою позицию как компании с высоким уровнем этики и бороться со всевозрастающей нехваткой текстильного сырья.
«Ни одна компания, будь она fast-fashion или нет, не может себе позволить продолжать работать так, как сейчас, — рассказал CEO H&M Карл-Йохан Перссон в комментарии для Reuters. «Главный потенциал данного приза заключается в поиске новых технологий, что позволит нам перерабатывать ткань без ухудшения ее качества». С ежегодным увеличением населения и объема производства одежды, растет и негативный эффект модной индустрии на окружающую среду. Одежды производится все больше, выбрасывается еще больше, и только 20% старой одежды может быть переработано — именно поэтому подобные инициативы так важны для современной модной индустрии. Хотя уже существуют некоторые эко-технологии, способные поменять индустрию, их использование пока недостаточно широко.
