Большинству верующих сложнее выглядеть стильно и современно, чем менее консервативным последователям религии или просто атеистам. Приспосабливать свои наряды одновременно под тренды и требования религии непросто: конфессии выдвигают немало условий своим прихожанам. И, тем не менее, даже мусульманки в наши дни находят способы одеваться стильно. Более того, многие прогнозы называют исламское сообщество самой перспективной и быстро развивающейся областью, которая в будущем может стать главным потребителем продукции fashion-индустрии.
В этой статье мы выясняем: в каких же условиях существуют мусульманские fashionistas, что носят и куда отправляются на шопинг?
Требования
Западный мир привык называть хиджабом любое одеяние мусульманки. На самом деле, даже в рамках традиционного женского костюма, вариаций этого наряда – множество: сам по себе «хиджаб» — просто платок, закрывающий голову и шею, «абайя» — длинное свободное платье в пол, «паранджа» — халат с ложными рукавами, скрывающий ноги.
В арабских странах с самым жестким законодательством женщины вынуждены носить «бурку», которая полностью скрывает тело, открывая лишь кисти рук и оставляя маленькую сетчатую прорезь для глаз. А в дорогих бутиках Европы часто можно встретить дочек нефтяных магнатов, одетых в ее самую демократичную версию – «химар»: он представляет собой накидку длиной до колен, открывающую лицо. Из-под химара нередко видны ноги в джинсах Armani и балетках от Chanel.
Развенчивая стереотипы
Как бы скучно не звучали описания традиционной одежды мусульманок, сотни современных женщин на собственном примере доказывают, что можно выглядеть оригинально, не нарушая заповедей Аллаха. Нью-Йоркский блоггер Надира Абдул Каддис, например, стала известна благодаря своим видео с DIY руководствами по созданию правоверных модных нарядов: на ее канале вы научитесь шить леопардовые юбки в пол, топы с длинной баской, яркие аббайи, а так же сочетать их с необычными аксессуарами. Надира аппелирует к тому, что в первую очередь, религия требует от нее скромности, а скромность выражается не в цвете наряда, а в стиле поведения. Сдержанными обязаны быть поступки, а паранджа может быть оттенка марсалы.
Самер Альбарча, создательница tumblr-блога «Hijabi Hipster», говорит, что пример того общества, в котором она росла, заставил ее поверить: исламские догматы не лишают тебя вдохновения. Что ж, ее образам, неизменной составляющей которых является хиджаб, элегантности не занимать – и тем более вдохновляющим примером стала сама 19-летняя девушка для многих женщин, которые заботятся о чести и стиле одновременно.
В Instagram продвинутые мусульманки основали целое сообщество Haute Hijab, в которое отправляют фотографии своих луков в традиционной одежде. Тут часто упоминаются как люксовые фирмы, так и масс-маркет бренды, девушки общаются и делятся находками. Американка Мелани Элтурк, основательница профиля, так же владеет магазином женской одежды для мусульманок, продвигать который ей помогают хэштег #Hhspottedclub, объединяющий единомышленниц, и более 84 тысяч подписчиков сообщества.
Будущее
Мусульманское население планеты растет – по прогнозам, в 2050 году приверженцы ислама по численности сравняются с христианами. Значительное их количество обладает финансовыми возможностями, и еще большее количество – желанием интегрироваться в глобальные процессы и тенденции. Иными словами, мусульманский рынок – перспективный потребительский сегмент для любой индустрии. Исламская же мода на данный момент остается практически незатронутой областью.
Есть основания полагать, что так продолжаться будет недолго: с недавних пор fashion-бренды DKNY и Tommy Hilfiger выпускают капсульные коллекции, приуроченные к Рамадану, который теперь считается не только религиозным праздником, но, словами западных маркетологов, «праздником мусульманского шоппинга». Net-a-Porter, Zara, Oscar de la Renta и Mango так же запустили тематические линейки для исламских покупательниц. Если учесть, что в 2013 году мусульмане всего мира потратили на одежду и обувь 266 миллиардов долларов (аналитики считают, что эта сумма вырастет до 484 миллиардов в 2019 году), этим компаниям нельзя отказать в дальновидности.
Автор: Александра Даруга
