В начале сентября Колин Каперник стал лицом спортивного бренда Nike. Появление футболиста, который отказался вставать во время исполнения гимна США на одной из игр, в рекламной кампании вызвало противоречивые чувства у клиентов марки. Для Nike он стал воплощением силы духа и смелости. Таким образом марка выразила свою твердую позицию по отношению к политике: «Мы за отвагу и стойкость, а не за стереотипы и подчинение».
Nike выбрала Каперника лицом кампании, посвященной 30-летию слогана Just Do It. В официальном постере с футболистом есть еще один слоган: «Верь во что-то. Даже если ради этого придется пожертвовать всем».
В этом году, кажется, многие последовали совету Nike. Большие и маленькие бренды занимали твердую социальную позицию и отстаивали свои взгляды. В 2018-м мы могли наблюдать, как модные инсайдеры шли против системы. В начале года дизайнеры поддержали протест знаменитостей на «Золотом глобусе», встав таким образом на сторону женщин, которые пострадали от сексуального насилия, а некоторые бренды еще и принимали участие в акции против использования пластика.
Предлагаем вспомнить самые значимые события в модной индустрии, которые сделали этот мир лучше.
Танцевальный протест Вивьен Вествуд против фрекинга
В октябре легендарная защитница окружающей среды и дизайнер Вивьен Вествуд вышла на улицы в Ланкашире, Англия, чтобы выразить протест против американской компании Cuadrilla Resources и ее методов фрекинга (добыча нефти, позволяющая увеличить количество добываемого сырья путем гидравлического разрыва пласта).
Черные наряды на «Золотом глобусе»
Доказать, что мода – это не только одежда, но и способ повлиять на общественность, решили актрисы Голливуда. Джессика Честейн, Мерил Стрип, Николь Кидман, Зои Кравиц, Эмма Стоун и другие появились на красной дорожке премии «Золотой глобус» в нарядах черного цвета в знак солидарности с жертвами сексуального насилия.
Защита моделей
Компания Model Alliance, которая защищает права манекенщиц, запустила Respect Program. Ее задачей является предоставление моделям юридической поддержки. Моделям предлагают заключать контракт, который убережет их от разного рода неприятностей, связанных с профессиональной деятельностью. Одним из основных пунктов является присутствие третьей стороны, к которой парни или девушки могут обратиться в случае сексуальных домогательств или других противозаконных деяний, не боясь, что их отправят в «черный список».
Многие модные бренды отказались от меха
Burberry, Versace, Gucci, Coach, Chanel, Michael Kors и другие мировые лидеры модного рынка в 2018-м отказались от натурального меха, а Chanel – еще и от использования экзотической кожи в своих изделиях. Присоединились к инициативе и украинские бренды, например Who is it? и Bevza, который выпустил пуховики с принтом натурального меха.
Balenciaga и благотворительность
В рамках коллекции Balenciaga Fall 2018 Демна Гвасалия дебютировал с лого Всемирной продовольственной программы на изделиях. Все деньги от продаж мерча пошли на благотворительность. Balenciaga также выделил 25 000 долларов для организации.
Бренды против пластика
https://www.instagram.com/p/BpHuCguBLr7/?utm_source=ig_embed
В этом году Everlane объявил о планах по отказу от пластика в поставках к 2021 году, а также запустил коллекцию из переработанных пластиковых бутылок. На сегодняшний день более 250 брендов в разных отраслях промышленности также взяли на себя ответственность за решение пластиковой проблемы, подписав New Plastics Economy Global Commitment. Инициативу поддержали Burberry, L’Oreal, Stella McCartney, H&M, Inditex (владеет Zara), Unilever (владеет Dove).
Читайте также:
Почему 2018-й стал годом креативного директора Valentino Пьерпаоло Пиччоли?
