Недавно бренд Lacoste уже привлек к себе внимание, представив свой новый логотип. Теперь марка, похоже, продолжает путь обновления – Lacoste открывает магазины с концептом, который расставляет акценты на бренде заново.
Ретейл-пространства Lacoste теперь фокусируются не на спортивной, а на более утонченной его стороне. Впервые протестировали новый формат магазина в Лондоне, а затем в парижском универмаге Beaugrenelle – в каждом из них марке удавалось эстетически балансировать между шикарной гардеробной и «переодевалкой» в теннисном клубе.
«Мы будто сделали выжимку из эстетики бренда и связали ее с персоной его создателя, Рене Лакосте, и все это в одном месте – The Club, – прокомментировал запуск новой ретейл-концепции Тьерри Губерт, президент Lacoste и большой поклонник тенниса. – Атмосфера клуба чувствуется уже начиная с его внешней стороны. Открытая планировка напоминает теннисный корт; солнечный свет не встречает препятствий и заливает все помещение».
Входя в The Club, сразу понимаешь, что здесь задает тон: акценты расставлены на дереве и перфорированной коже. Что касается цветов, то по-прежнему царят зеленый и белый, традиционные для бренда. Можно сказать, что теперь мир Lacoste концентрируется на корнях бренда и его знаковых элементах – к примеру, рубашке поло. Под это изделие теперь отведена целая стена, где рубашка представлена во всех мыслимых цветах.
В The Club можно найти большой выбор одежды, аксессуаров и обуви – все это выставлено в специальных нишах. Есть здесь и ряд элементов, которые цитируют тему тенниса и, в частности, любимую раздевалку Рене Лакосте в Chantaco Golf Club: пространство украшено винтажными теннисными ракетками и включает скамьи и стойки, которые будто только и ждут, чтобы на них поместили спортивные принадлежности.
Магазин в универмаге Beaugrenelle станет первым из 14 парижских магазинов бренда с обновленным дизайном. Новый концепт Lacoste планирует распространять и за рубежом – в частности, в Женеве и Беверли-Хиллз.
Читайте также:
