Модный мир еще 10 лет назад определил новую субкультуру молодежи – «хайпбисты», которые пришли на смену хипстерам. В Украине это явление только набирает обороты и взращивает своих героев. Они отличаются от своих единомышленников из США и имеют иные взгляды на музыку, искусство, моду и общество. Для американцев героями становятся рэперы по типу Lil Yachty и бренды, подобные Louis Vuitton, который взорвал стиль течения коллаборацией с Supreme, а украинские хайпбисты тусуются в Closer, носят концептуальные модные марки или масс-маркет, ходят на Gogolfest и слушают техно. Чтобы узнать об их жизни больше, мы поговорили с 4 хайпбистами из Киева, которые рассказали нам, кто они и чем живут.
Кто такие хайпбисты и как они появились?
Кто это? Urban Dictionary переводит слово hypebeast как «человек, который следует за трендами, чтобы одеваться по определенной моде, быть стильным».
Зачем? Их появление вполне обосновано событиями в поп-культуре. После 90-х общество погрузилось в тотальное расслабление как с помощью «качевой» музыки и отречения от каких-либо обязательств, так и с помощью одежды, меняя разодранные джинсы с завышенной талией на свободные футболки, худи и брюки с низкой посадкой.
Откуда? Кто бы мог подумать, что мужские журналы о моде станут началом рождения самой популярной субкультуры современности. Имя Кевина Ма мало кому известно в противовес его влиянию на общество. В 2005 году он, будучи еще студентом, запустил пробный вариант сайта Hypebeast. Первое время на сайте появлялись новости о кроссовках, релизы коллекций спортивных брендов, а само слово не имело настолько «крутого» окраса, обозначая человека, который питается необоснованным «хайпом» и скандалами.
Примерно в это же время развивается видеоплатформа YouTube, на которой вместе с видео про котиков появляются паркуристы и рэперы-аматоры, последние из которых стали главными идеалами популярного движения. В моду входит спортивный стиль, эстетика способа жизни скейтеров и желание выделяться не выделяясь, создавая образ «плохого (-ой) парня/девушки». Слушать Jay-Z или Eminem и покупать новые пары Vans, сочетая их с олимпийками и футболками с лого нарочито раскрученных брендов – неотъемлемые атрибуты жизни бунтарского общества 2000-х. В 2007 году в Сети появляется ролик под названием How to be а hypebeast, который окончательно заявил, что культура существует и вы не отвяжетесь от нее. На видео два американских парня продемонстрировали, как надо себя вести и чем интересоваться, чтобы стать хайпбистом.
Кто их идеологи?
Одно слово – рэперы. Гетто, 1970-е и Бронкс – место и время, где появились первые зачатки хип-хоп-культуры. Стиль bad-boys и гостей подпольных вечеринок положил начало зарождению уличного стиля. Но тогда Gucci и Supreme никто не носил, а вот одежду своих друзей, аматоров-дизайнеров с нестандартными идеями, боготворили, тем более что цены на подобные вещи стоили куда дешевле, чем у именитых марок. В 2000-х герои современности начали создавать «заедательную» музыку – рэп, смысл текстов которых сводился в прославлении праздной жизни, свободных связей, красивых девушек и желании выбрасывать деньги на ветер, что в простонародье называется «кидать понты». На этих четырех китах и держится вся идеология хайпбистов. Американские рэперы не могли позволить «дешевый шмот»: «Ведь ну как можно читать о тусовках на миллион, не выглядя соответствующе». Таким образом, на молодых поклонниках этого музыкального стиля появляются дорогие марки уличной одежды и знаменитых модных домов.
Приложили руку к созданию уникального хайпового стиля такие хип-хоп-исполнители, как Trinidad James, выпустивший даже трек о хайпбистах; A$AP Rocky, который является самым стильным рэпером, одеваясь в Raf Simons, Alexander Wang, Supreme, посвящает этим марки песни и является амбассадором Calvin Klein и Dior; Taylor The Creator – один из самых неординарных музыкантов, который задал моду на мейнстримовые кепки Supreme и вещи от Huf.
Мода хайпбистов
Если ты при деньгах – ты идеальная кандидатура на роль хайпбиста. Основополагающим для субкультуры является гангста-стиль, ведь, как сказано выше, хайпбисты любят добротный «понт». Их любимые марки делятся на демократичные: Stüssy, Crooks & Castles, Supreme, Huf, Vans, Alife – и более люксовые: Louis Vuitton, Dior, Raf Simons, Balenciaga, Vetements, Off-White и другие. Главное, чтобы издалека было заметно, что марка значима, а логотип пестрит вовсю.
[su_slider source=»media: 279839,279837,279841,279838,279840″ width=»1120″ height=»1380″ title=»no» pages=»no»]
Основой луков хайпбистов все-таки остаются кроссовки, обязательно знаменитого бренда и с оригинальными деталями и лого: линии Fila, Champion, Nike, кроссовки dad-shoes с потертостями, винтажные Adidas и капсульная коллекция Канье Уэста – вот за что способны отдать последние деньги представители этой субкультуры. Они настолько любят тратиться на одежду, что даже бренды люксового сегмента привлекают уличные марки к сотрудничеству, примером чего могут стать успешные коллаборации Louis Vuitton X Supreme и Burberry X Гоша Рубчинский.
Хайпбисты «по-українськи»
Все мы согласимся, что наши хайпбисты – другие. Во-первых, экономическое положение страны не позволяет тратить столько денег на одежду от Balenciaga, а во-вторых, им легче откопать трендовую вещь на секонд-хендах и в масс-маркете, чем месяцами копить на дорогую вещь. Миром или по крайней мере модной индустрией правит fast fashion, и скорость производства актуальных нарядов стоит в приоритете. С популяризацией в Киеве тусовок в Closer и на «Cхеме» лихие 1990-е и 2000-е снова «в деле», соответственно, очки из «Матрицы», заправленная в mom-jeans водолазка и «убитые» кроссовки дождались своего триумфального come back. Казалось, к одежде они относятся так же, как и любой миллениал, но с одним отличием: мода для них не просто покупка хайповой вещи – это создание уникального внутреннего стиля.
Одна рубашка или футболка не имеет значимости, если к ней в дополнение не идут кроссовки, многослойность или «кепка, которую так обожает Дрейк». Им интересно следить как за масштабными игроками рынка, так и за локальными брендами, находя новые прочтения мейнстримовой культуры. Важно быть в центре событий, держать руку на пульсе, следить за трендами и использовать их в своем образе. Что касается отдыха, хайпбисты любят как шумные вечеринки, так и тихие вечера за бокалом вина. Наши четыре героя идеально подходят под это описание и являются именно тем голосом времени, которое создает хайп вокруг своего поколения.
Коллажи: Ангелина Фенченко
Читайте также:
От «Чужого» до «Звездных войн»: как фильмы sci-fi повлияли на моду
