Почти полгода назад парижский бутик colette обратился к поклонникам с новостями. На этот раз поводом для Instagram-поста стало не обновление витрины и даже не новая коллаборация, а объявление о закрытии. Навсегда. Сегодня у colette последний рабочий день – к событию подготовились основательно, успев напоследок посотрудничать с рядом брендов (от Yeezy до Thom Browne), предоставить оформление витрины Карлу Лагерфельду и Вирджилу Абло и приготовить «прощальные бургеры» с булочкой фирменного синего цвета. Инсайдеры индустрии в свою очередь высказались насчет того, что для них значит colette. Что тут еще добавить? За бутиком явно будут скучать. В день закрытия colette мы оглядываемся назад и вспоминаем о нем только самое интересное.
Ровно 20 лет назад, в 1997-м, бутик colette основала Колетт Руссо. Вместе с дочерью Сарой Анделман Колетт быстро превратила магазин в место для шопинга, которое как нельзя лучше резонировало с молодой публикой. Трендсеттеры охотились за чем-то уникальным, модным прямо здесь и сейчас – ответом на их желания становились эксклюзивные коллаборации Colette как с новыми, так и с опытными дизайнерами. Colette заинтересовал люксом совершенно новое поколение, предлагая ему не просто сделать покупку, а пережить особый опыт: на локации уместились бутик, арт-инсталляции и кафе.
[su_slider source=»media: 284735,284736,284737,284738,284739″ limit=»42″ width=»1520″ height=»1080″ title=»no» pages=»no» speed=»400″]
Оформление colette брендом Chanel
В стирании границ между ретейлом и искусством и кроется секрет популярности colette. Посетителю необязательно было что-либо приобретать для того, чтобы приобщиться к двум этим мирам: многие приходили сюда как в музей или галерею, а Water Bar (с более чем 100 представленными брендами воды со всего мира) для некоторых стал важным местом встречи. Конечно, Карл Лагерфельд сюда наведывался не для того, чтобы посидеть у барной стойки. Вплоть до сегодняшнего дня он приходил в colette каждые выходные, а теперь, по собственным словам Лагерфельда, ему негде покупать одежду.
[su_slider source=»media: 284732,284733,284734″ limit=»42″ width=»1520″ height=»1080″ title=»no» pages=»no» speed=»400″]
Последняя коллаборация colette – с брендом Advisory Board Crystals, который «отправил» бутику милое прощальное письмо
Коллаборации и поп-ап-сторы в colette – это одна захватывающая история. Результаты сотрудничества становились объектом желаний для многих хайпбистов в первую очередь из-за того, что они были эксклюзивными и лимитированными. К примеру, два года назад colette взялись сотрудничать с McDonald’s: бигмак и картошка фри тогда появились на футболках и сумках в виде принтов. Театрализованное сочетание высокого (люксовая локация) и низкого (фастфуд) уже по традиции играет только на руку, но при условии умелого – и очень модного – обоснования.
[su_slider source=»media: 284740,284741,284743,284744″ limit=»42″ width=»1520″ height=»1080″ title=»no» pages=»no» speed=»400″]
Оформление colette брендом Saint Laurent
Одной из последних коллабораций для colette стали шарфы от Thom Browne, которые для марки создал современный художник Маурицио Кателлан. За эти пять месяцев были и плюшевые жирафы от Balenciaga, и кроссовки Chanel авторства Фаррела Уильямса, и футболки Saint Laurent с «музыкальными» принтами. Кстати, коллаборация последнего с colette была очень яркой: в бутике можно было найти не только одежду, но и скейты, мегафоны, кожаные изделия, драгоценности, мопеды Vespa (со шлемами, инкрустированными кристаллами), шоколад и подборку винила от Трэвиса Скотта.
Концепт colette уникален также из-за мастерской работы куратора. Продаваться в colette хотел каждый дизайнер: так было потому, что подобное разнообразие брендов найти было невозможно, и в то же время colette отбирал марки придирчиво и ответственно. Да, покупатель мог делать выбор в пользу платья за 5 тыс. фунтов или чехла для iPhone за 10. Но магия в другом – в том, что любая из выбранных здесь вещей способна была рассказать свою историю. Послушать их (и почувствовать Air de Colette – аромат с нотами листьев фигового дерева, разработанный специально для бутика) на парижскую улицу Сент-Оноре, 213, ежедневно заходили сотни прохожих, туристов и селебрити. Среди них частенько замечали Ким Кардашьян и Канье Уэста, Джиджи Хадид и Зейна Малека,Кэти Перри, Пинк, Дженнифер Энистон и многих других.
Место на Сент-Оноре пустовать не будет – бренд Saint Laurent собирается открыть там свой бутик. Но сегодня colette в последний раз собрал толпы посетителей, чтобы попрощаться навсегда. Как мы уже сказали, событие стало шоком для многих – включая и этих троих инсайдеров.
Люк Мейер, креативный директор Jil Sander и OAMC
«Это было действительно сюрпризом, учитывая, какое сильное положение занимает сейчас бутик. И я по-настоящему аплодирую Саре и ее маме за то, что они завершили эту чудесную историю. На самом деле в этой индустрии очень редко дело завершают должным образом и так целостно, а им действительно это удается. Они создали место, единственное в своем роде, которое было способно влиять на понимание моды у потребителя.
Выбор ассортимента и все инициативы внутри бутика свидетельствуют о любви к дизайну так, что ты это чувствуешь. Многие люди, которые работали в colette, теперь дружат между собой и по-прежнему ощущают связь с colette. Поэтому его закрытие оставляет брешь в сердце. Да, в Париже достаточно прекрасных магазинов, но по тому коллективу людей, которых свел вместе colette, обязательно будут скучать».
Вирджил Абло, основатель и креативный директор Off-White
«С партнерства с colette началась моя карьера. Если бы colette не существовало, не было бы и Off-White. Сама Колетт была первым байером, который сделал заказ на мой бренд. Сара и Колетт дали моему бренду старт более 10 лет назад! Я считаю, что факт закрытия colette ставит вопрос насчет состояния ретейла и насчет того, где потребители предпочитают тратить средства на покупку специализированных продуктов. Многому нужно учиться, но и многому нужно учить – пример colette пригодится фэшн-индустрии».
Bryanboy, блогер и инфлюэнсер:
«Для меня colette был главным местом для шопинга и фэшн-исследований в Париже. Там я видел превосходное кураторство и поддержку для множества брендов (больших и маленьких) и художников. colette был золотым стандартом крутости для целого поколения. А вот еще интересный факт: это был один из первых магазинов, который купил мою коллекцию меховых аксессуаров, как только я ее выпустил. Всегда буду благодарен за это».
Читайте также:
