Вчера авиа направление Лондон-Милан было популярным, как никогда — вся пресса, байеры, фотографы, блогеры и прочие участники «модного цирка» переместились из одной модной столицы в другую. Помимо трендов Лондонской недели моды, нам было интересно наблюдать коллекции Marques’Almeida и Thomas Tait, которые стали призерами LVMH Prize в 2015 и 2014 году соответственно.
На них возложили большие надежды самые лучшие дизайнеры и бизнесмены модной индустрии и вручили им внушительные денежные призы. Аншлаг на обоих показах не был сюрпризом, ведь всем было интересно, как развиваются молодые бренды, признанные лучшими, и развиваются ли они вообще.
Мы проанализировали реакцию прессы на оба эти показа, и готовы поделиться с вами интересными выводами на этот счет.
Thomas Tait
Thomas Tait, получивший LVMH Prize в прошлом году, в этом сезоне показал коллекцию, вызвавшую очень противоречивую реакцию в прессе. Сам Томас хотел создать коллекцию под девизом «неловкая близость», и ему вполне удалось это сделать, придавая эротизма неожиданным частям тела, к примеру, коленям.
Вещи выглядят действительно интересно, и Vogue Runway написал о них: «Самой интригующей из уловок Тейта по привлечению внимания были отверстия-иллюминаторы, щедро украшавшие его наряды — они напоминали маленькие окна, в которые «любопытные Варвары» могут заглядывать, и чем больше Тейт развивает эту идею, тем больше вы привязываетесь к привлекательному вуайеристскому тону всей коллекции».
В то же время, Business of Fashion, который начал освещать недели моды в этом сезоне, хоть и признает эксцентричные идеи Тейта интересными, утверждает, что ему стоит быть осторожнее с эпатажем и дорогими материалами. Подобное хорошо продается только у известных брендов, которые прочно занимают свой сегмент рынка, но мало кто захочет отдавать несколько тысяч евро за наряд молодого дизайнера, пусть даже он один из лучших. Таким образом,Томас Тейт создает интересную одежду, которая привлекает к себе внимание и отличается от других брендов, однако будучи молодым дизайнером, он все еще не имеет права забывать о бизнес-стороне моды и должен думать о том, чтобы коллекции продавались. Успешные бренды о последнем помнят всегда.
Marques’Almeida
За Marques’Almeida уже признали статус трендсеттеров, ведь именно благодаря им в гардеробе каждой девушки в этом году появились рваные джинсы. Но первая коллекция Marques’Almeida после получения ими LVMH Prize была встречена очень тепло не только из-за их прошлых заслуг. Марта Маркес и Пауло Алмейда не потеряли голову, получив 300 тысяч евро, а продолжили постепенно развивать свой бренд. Помимо одежды, они также занялись дизайном обуви и сумок.
Как утверждает Сюзанна Лоу (Сюзи Баббл) в обзоре Business of Fashion, «приятно осознавать, что они не пытаются сделать все слишком быстро, и что им удалось сохранить свои отличительные черты в своей работе. Одной из которых, кстати, является их участие в создании коллекции — они вручную обрабатывали тончайшие шифон и шелк, которые затем скользили по подиуму. Подобное деликатное и честное отношение к тканям и работе очень ценно в современном модном ландшафте».
Vogue Runway также отметил их практичный и талантливый подход: «Оставаясь реалистами, они аккуратно развивают своей бренд путем переделывания своих самых успешных форм (джинсы, байкерские куртки оверсайз, веревки) при помощи разных тканей. Умно».
Деним, изобилие рюшей и рваные края тканей — это все уже явные тренды сезона весна-лето 2016, но Marques’Almeida подошли к ним в своем стиле, чем и заслужили признание публики.
Получить LVMH Prize — это большое достижение для любого молодого бренда, поскольку это сразу привлечет к нему огромное количество внимания со стороны прессы и байеров. Однако, самое сложное начинается уже после получения денежного приза и внимания, ведь ожидания от призеров велики, и не всегда они способны их оправдать. Еще одно доказательство того, насколько важна бизнес-сторона в моде, и если у дизайнера нет предпринимательской жилки, то без партнера ему не обойтись. В конце концов, вряд ли Ив Сен-Лоран достиг такого успеха и признания без талантов Пьера Берже.
Автор — Мария Моховая
Picture credit: wwd.com
