Мода, Образование, Стиль жизни, Тренды, Фото/Видео

Nike – бренд №1 среди представителей поколения Z

Ярослав Опалинский
nike-pro-hijab-muslim-athletes-3-1200x640

На днях международное агентство Ybrands опубликовало новое исследование, связанное с брендами, которые пользуются наибольшим доверием у потребителей в возрасте от 13 до 36 лет. Как оказалось, спортивный бренд Nike лидирует среди категории fashion. В общем зачете по уровню доверия Nike вышел на второе место, оставив позади таких гигантов, как Hershey’s, Amazon и Oreo.

На fashion-брендах оказалась сфокусированной отдельная часть исследования; цель была поставлена та же – выяснить, каким лейблам потребители склонны доверять более всего. В этой категории номером один стал Nike, который участники опроса также классифицировали как самый крутой модный лейбл.

ellie_goulding_nike_a_l
Принадлежащий корпорации Nike бренд Jordan занял второе место в рейтинге самых крутых модных лейблов, но по степени доверия к нему потребителей и по критерию аутентичности он оказался лишь на восьмом месте.

HO17_JD_GATORADE_SOUL_46_native_600
А вот Levi’s по степени аутентичности, или самобытности, в данном исследовании стал вторым. Стоит отметить, что данный показатель выглядит очень впечатляюще, ведь бренду уже 165 лет.

levis-fw17-circles-campaign-07
Маркам Adidas, Vans и Under Armour в рейтингах «крутости» и аутентичности достались третье, четвертое и пятое места соответственно.

Далее результаты исследования были проанализированы по возрастным категориям: респондентов разделили на возрастные группы 13-17, 18-24 и 25-36. Интересно, что, например, лейбл Calvin Klein вошел в десятку по узнаваемости 18-24-летними, но остался за пределами топ-20 в плане узнаваемости представителями поколения Z (люди, родившиеся в 1995 году и позднее) и более взрослыми миллениалами.

Для этого исследования Ybrands в общей сложности было опрошено 80 тысяч потребителей в возрасте от 13 до 36 лет, а  анализировались категории «мода», «здоровье» и «красота».


Читайте также:

На что решилось Conde Nast, что бы привлечь поколение Z?

Бывший и нынешний креативные директора мужской линейки Louis Vuitton создали коллекции для Nike