Каждый сезон американский бренд Calvin Klein так или иначе попадает в скандалы из-за собственных рекламных кампаний. Продавая секс в промо-фотографиях, бренд то и дело попадает под запрет цензуры, осуждение общества и разного рода организаций. Так продолжается уже более трех десятилетий и пора бы уже к этому привыкнуть.
Начиная с рекламной кампании с юной Брук Шилдс, опубликованной в 1980 году, Calvin Klein не останавливались в своих провокациях. Напомним, что тогда CBS запретили ролик, в котором 15-летняя актриса говорила: «Хотите знать, что между мной и моими джинсами Calvin Klein? Ничего!»
Несколькими годами позже Calvin Klein выпускают рекламную кампанию нижнего белья. На фото изображено трое полуобнаженных людей: двое мужчин и одна женщина. Они все лежат на кровати, а снимок намекает на то, что у них, возможно, была ночь ménage à trois.
В начале девяностых роль главной скандалистки на себя взяла Кейт Мосс. Она появилась сразу в нескольких кампаниях бренда. В одной из них полностью голая она лежала на диване. Кейт тогда было всего 17 лет, что вызвало множество осуждений в сторону компании, но снимок сделал свое дело. Аромат Calvin Klein ‘Obsession’ разлетался, как горячие пирожки.
Затем в 1995-м новый скандал создал Стивен Мейзел, снявший новую кампанию Calvin Klein. Тогда промо попало под обстрел прессы и общества за то, что фотографии популяризируют детскую порнографию. Все модели выглядели очень юными и на фото принимали всякого рода провокационные позы, иногда находясь только в нижнем белье. Несмотря на то, что всем моделям уже было 18 лет на момент съемки, агрессия против этой кампании не утихала долгое время.
В нулевых одним из самых больших скандалов были две кампании: промо аромата ‘Obsession’ с Евой Мендес, которую назвали слишком сексуальной и запретили во многих странах мира, в том числе в США и Великобритании, а также кампанию Calvin Klein Jeans авторства Стивена Мейзела. Последнюю также сочли нецензурной из-за намека на групповой секс. Кампанию запретили по телевидению.
В 2010-х годах нашего столетия Calvin Klein также создали несколько скандалов. Например, та же Ева Мендес и звезда 50-ти оттенков серого Джейми Дорнан в кампании Calvin Klein Jeans или кампании с Ларой Стоун, которые запрещали через одну. Скандал с Джастином Бибером в прошлом сезоне, и вот наконец новая кампания, в которой бренд показал интимную переписку разных людей.
Calvin Klein уже давно поняли, как нужно продавать их товар, и что лучше всего продажам помогают сексуальные фотографии с невероятно красивыми людьми и скандалы вокруг этих кампаний. Поэтому поддерживать разговоры о скандальности тех или иных кампаний бренда все равно, что каждый раз реагировать за тревожных клич о волке, которого нет. Мы уверены, компания продолжит нас провоцировать и дальше. Но стоит ли этому удивляться? Нет!
