Легендарный бренд 1990-х Helmut Lang официально стал на дорогу масштабного перезапуска. Ради сотрудничества с этой маркой креативный директор Hood by Air Шейн Оливер приостановил работу над собственным брендом, и уже сейчас мы можем увидеть первые результаты.
Новый редактор Изабелла Барли и исполнительный директор Helmut Lang Эндрю Роузен опубликовали первые кадры коллекции Шейна, которая будет представлена 11 сентября в Нью-Йорке. Оливер плотно сотрудничал с дизайн-командами женской и мужской линии с целью создания совершенно нового облика Helmut Lang, но с сохранением его ключевых кодов — например, логотипа, который принес марке славу.
Шейн Оливер
Осенне-зимнюю кампанию снял Итан Джеймс Грин, на монохромных фото мы видим совершенно разных персонажей. Среди них — писательница Крис Краус, модель и защитница беженцев Алек Век, художница-перформер Кембру Пфалер, активистка Мари Копени и график Ники Рэт.
Йоси
Крис Краус
Дара и Алек Век
Примечательно, что Изабелла Берли (по совместительству еще и главный редактор Dazed & Confused) не только предложила Шейна на роль первого приглашенного дизайнера Helmut Lang, но и сама занималась кастингом моделей.
Эта съемка открыла новый проект в истории марки, который носит название Helmut Lang’s Re-Edition, Seen By: The Artist Series. 12 деятелей искусства приглашены внести свой вклад в обновление бренда: каждый месяц будут выходить лимитированные постеры, футболки и другие продукты. Каждый объект будет особенным, ведь цель художников — придать новый контекст культовым произведениям и взглянуть на них с совершенно другой стороны.
Трейси Лордс
Алек Век
Мари Копени
Nicky Rat
Читайте также:
Американский побег в новой рекламной кампании Calvin Klein
Эко-катастрофа в новой рекламной кампании Stella McCartney
Где купить винтажные вещи Maison Margiela, Balenciaga, Raf Simons и других
