Инсайдеры моды, Мода, Образование

Разбираем бизнес-кейсы Vetements и Self-Portrait

Анна Рымарь
главная

 


Если вбить в Google запрос «мода — это», то вы найдете определение, которое не совсем подходит термину в наше время. Модная индустрия сегодня далеко выходит за рамки понятия «одежда». Теперь мода это лайфстайл, технологии, инновации, искусство, бизнес.
Редакция FW-Daily пообщалась с сооснователем шоурума More Dash Натальей Моденовой, чтобы рассмотреть несколько образцовых стартапов в сфере fashion, которые запустили бренды в недавнем времени, создают качественный продукт и правильно ведут свой бизнес.


Дизайнер должен помнить о том, что продукт это не ключевая задача, а одна из. Именитые модные дома и бренды знают, что важным фактором является логистика, ритейл, позиционирование, маркетинг, пиар и промо, которые взаимосвязанно функционируют в рамках общей стратегии. Рассмотрим бизнес-кейсы брендовVetements и Self-Portrait — эстетически, стилистически и стратегически разных, но одинаково четко функционирующих в качестве бизнес-единиц.

ватман

О Vetements все fashion- и business-издания говорят как о революционерах в мире моды. Понятно почему, ведь это одна из самых провокационных и неординарных марок современности. Ценовой сегмент люкс: пальто вы сможете купить более чем за €10 тысяч, что совершенно неестественно и противоречиво для материалов, с которыми работают дизайнеры. В их коллекциях вы не найдете полудрагоценных камней, ручной работы кружева или шелка. Вещи зачастую оверсайз кроя изготовлены из хлопка, трикотажа, денима и кожи.

Особенность бренда с точки зрения ведения бизнеса — умение быстро реагировать на изменения в ритейле и декларировать новые стандарты продаж. Одним из факторов успеха Vetements является сотрудничество Демны и Гурама со стилистом Лоттой Волковой. Результат совместной работы образовал хайп вокруг постсоветской эстетики. На волне пиара была четкая коммуникация — эти вещи не для всех, но при этом в прессе постоянно обсуждались каналы продаж, графики поступления коллекций в продажу. Это был продуманный успех. О нем мы поговорим более детально на курсе Fashion Business Basic.

Еще один пример — это бренд Self-Portrait.

селфпортр

Марка создана не так давно в 2013 году  лондонским дизайнером Ханом Чонгом. Self-Portrait это гармоничное сочетание женственности и уличного стиля, классические силуэты из современных тканей, использование кружев и сетки. Дизайн кардинально отличается от Vetements.

При этом успех Self-Portrait не менее стремительный. На этапе расцвета такого ценового сегмента, как contemporary, бренд воспользовался случаем и занял свою нишу. Хан предложил очень красивые платья за довольно низкую цену — от €200 до €600, и сразу завоевал большую долю рынка.
Как сработала эта бизнес-история и за счет чего функционирует до сих пор — мы обсудим на курсе.

Помимо этих марок мы рассмотрим и другие примеры. Цель — чтобы слушатели курса сами создали прецедент после прохождения бизнес-курса в KFI.
Курс Fashion Business Basic пройдет 15 и 16 июля в Kiev Fashion Institute. Регистрация на сайте.


Читайте также:

Парижский концепт-стор Colette закрывается

Vetements анонсировал коллаборацию с Tommy Hilfiger