Ряд критики вызвало фото из новой рекламной кампании Benetton, на котором запечатлены три мальчика с сообщением «Извините, леди. Девочки не допускаются!». Как оказалось, многие родители обвинили бренд в сексизме, истолковав посыл как запрет девочкам носить одежду Benetton. В свою очередь, итальянский бренд принес извинения и сообщил, что не имел намерений кого-либо дискриминировать. В данный момент марка занимается продвижением коллекции SS17, не прибегая к вызывающей рекламе.
https://www.instagram.com/p/BU1UKsjhOWC/
Напомним, что Benetton — один из первых брендов, который стал использовать скандальную рекламу, затрагивая темы экологии, политики, СПИДа, дискриминации и неравенства. Случилось это благородя итальянскому фотографу Оливьеро Тоскани, который в 80-х годах пришел в рекламный отдел марки. Он же является автором слогана United Colors of Benetton.
Тоскани пытался привлечь всеобщее внимание при помощи рекламных плакатов, на которых объединял противоположности и боролся с расовой дискриминацией, что приносило бренду постоянный рост продаж. Рекламная кампания Benetton, на которой была запечатлена темнокожая женщина, кормящая грудью белого младенца, принесла Тоскани премию ЮНЕСКО и Золотого Льва на Каннском международном фестивале рекламы.
В 2000 году на новом рекламном посте Benetton появились тюремные заключенные, что привело карьеру фотографа к краху, общество осудило его за приравнивание убийц к героям. Бренд пожертвовал внушительную сумму на благотворительность, а Тоскани был снят с должности. С тех пор рекламные кампании итальянской марки ничем не отличаются от других масс-маркет брендов.
Несколько лет назад Benetton снова сделал шаг навстречу вызывающей рекламе. На этот раз на фото были изображены целующиеся главы государств Махмуд Абба и Биньямин Нетаньяху, Уго Чавес и Барак Обама, Ангела Меркель и Николя Саркози, а также Папа Римкий Бенедикт XVI с Ахмедом Эль-Тайебом. После последнего поста компании пришлось принести свои извинения верующим и усомниться в эффективности скандальной рекламы.
Читайте также:
Пример для подражания: лучшие образы с красной дорожки Tony Awards
