Все способы хороши, если продукция продается. Что только не делают компании для более примечательного промо и закрепления своей позиции против жестокого обращения с животными. Беспроигрышным вариантом стало использование мохнатых питомцев в рекламных кампаниях, чему несказанно рады агентства по подбору животных. Beauty-бренды все чаще выбирают амбассадором не знаменитостей, а животных, которые рекламируют продукцию в Instagram. Количество компаний, позиционирующих себя как борцов против тестирования на животных, заметно возросло, среди них Urban Decay, The Body Shop, Too Faced, Nyx, Smashbox и Lush Cosmetics. В их планах — не только красивая картинка, которая соберет существенный охват, но и принятие серьезных мер.
Недавно английский косметический бренд The Body Shop сделал рекламную кампанию Forever Against Animal Testing, чтобы рассказать о проблеме тестирования продукции на животных и к 2020 году собрать 8 млн подписей под петицией ООН о запрете подобной практики в мире. Лидеры мнения отошли на второй план, а главными героями стали пять пушистых животных, которые, к слову, обходятся меньше, чем знаменитости. За пост в Instagram лидеры мнения и блогеры получают от $10,000 до $200,000, а «гонорар» животных составляет от $2,000 до $5,000. Заинтересовались мохнатыми не только beauty-компании, но и все сопутствующие сферы, тестирование продукции которых вызывает у потребителей сомнения.
«Бренды средств по уходу за домом могут сотрудничать с домашними питомцами, чтобы подчеркнуть эффективность продуктов и их качество», — отметила глава по развитию стратегии работы с лидерами мнений Bloglovin.
Ученые доказали, что использование животных в рекламе — один из самых распространенных и эффективных инструментов привлечения внимания потребителей. Покупатели охотно идентифицируют бренд с тем или иным животным — вспомните хотя бы крокодила у Lacoste.
Читайте также:
Откровения брокера Hermes: Кто продал самую дорогую сумку в мире
