Мы встретились с человеком, который лично занимается размещением Instagram-рекламы в аккаунтах известных ведущих, моделей и insta-girls. На условиях анонимности он рассказал нам не только о расценках на подобные услуги у знаменитостей, но и о том, кто работает над аккаунтами вместо них.
«Самую высокую цену за рекламный пост среди украинских и российских популярных пользователей Instagram требует Ксения Собчак — $ 3-4 000 за пост (2 миллиона подписчиков). У Анфисы Чеховой, например, расценки другие — $ 2 000 (более 250 тысяч подписчиков). По отношению к другим знаменитостям все зависит от количества подписчиков и их активности на страничке», — говорит рекламщик.
Иногда звезды и вовсе не требуют денег, а рекламируют товар в обмен на его использование. Это могут быть услуги салона красоты, фитнес-центра, косметического бренда или магазина одежды. В таком случае, прислушаться к «советам» insta-girl вовсе не смертельно — она честно сфотографировала на себе платье, в котором может быть даже вышла из дома. А если на фотографии рекламируемый товар и вовсе не запечатлен, можете быть уверены — к звезде он в руки так и не попал.
«Если это продукт для похудения, нам достаточно, чтобы его рекламировала какая-то популярная модель. Не обязательно даже, чтобы на фотографии она держала его в руках. Хотя со средствами для похудения всегда очень трудно: звезды часто просят доказательств, что оно действует. А на себе испробовать отказываются», — объясняет наш аноним. Чем больше подписчиков, тем больше insta-girl дорожит своей репутацией и проверяет товар, прежде чем его рекламировать.
В целом, специальные люди (чаще всего сами же сотрудники рекламных агентств) контролируют почти все: от точной даты и времени публикации поста, до готового текста.
При этом нужно отличать «открытую» и «скрытую» рекламу. Первая звучит примерно так: «В комментариях часто спрашивают о том, как я ухаживаю за лицом. Хочу поделится ссылкой, где можно приобрести лучшую маску для лица, которую я когда-либо пробовала…». Такая реклама работает на ура на страницах «выходцев из Дом-2»: Ксения Бородина, Виктория Боня, Алена Водонаева, Ольга Бузова и так далее.
«Скрытая» реклама встречается у тех, кто рекламирует далеко не все подряд. Та же Ксения Собчак или украинская телеведущая Маша Ефросинина сами пишут рекламные посты, и делают это довольно грамотно. Порой следов рекламы и вовсе не заметно, так как они представляют продукцию будто-бы от имени своих друзей или прилагают к ссылке целую предисторию, что вызывает у подписчика доверие. Реклама в таких случаях — это не просто легкий способ заработать деньги, а собственное лицо и репутация.
Лучше всего рекламируется товар на страницах insta-блогеров. Они не только показывают продукцию на фотографиях, но и часто делают видео, где ее используют. Insta-блогер — это своего рода fashion- или beauty-adviser, рекомендациям которого не боятся следовать.
Автор: Анастасия Цисар
