Недавно закончился Mercedes-Benz Kiev Fashion Days Весна-Лето 2018. Это был 15-й сезон, можно сказать, юбилейный. Какие фишки были представлены в этом году?
Фишек, как всегда, было много. Главное нововведение – это наша коллаборация с modnaKasta и презентованная в Украине модель продаж see now – buy now. Эта концепция позволяет покупать вещи прямо с подиума во время показа, и я уверена, что это будущее ретейла. Мы придумали это вместе с Андреем Логвиным – соучредителем и генеральным директором компании мodnaKasta. Я очень рада, что у нас появился прогрессивный партнер, который технически может воплощать такие задумки.
За границей формат see now – buy now уже неоднократно практиковался. Наша публика готова к подобному?
Я бы не сказала, что этот формат очень распространен за границей, это скорее первые шаги определенных Домов моды. Например, Burberry. Но так, чтобы несколько дизайнеров продавались в одно и то же время, на одной и той же площадке – такого я не вспомню. Неделя моды никогда не брала на себя эту функцию. В нашем случае это инновация. Есть сайт Moda Operandi, но там все немного по-другому, это все-таки Trunkshows. В любом случае попытки есть, и это – будущее моды, все однажды к этому придут.
Вы также провели второй CharityPopUpStore. Расскажите немного об этой инициативе.
Я невероятно горжусь этим проектом, и очень здорово, что у нас получается проводить подобные мероприятия. Собранные деньги идут в GoGlobal – организацию, которая обучает детей английскому языку. Я уверена, что один из секретов моего успеха – вовремя выученный английский язык. И мне бы очень хотелось, чтобы такая возможность появилась у каждого ребенка. В этот раз акцент в CharityPopUpStore мы сделали на украинских дизайнерах. Более 50 дизайнеров, независимо от площадки, где они показываются, предоставили свои вещи для этого проекта. Я считаю, что всех нас должны объединять большие цели, и благотворительность – одна из них.
Мне кажется, что мир моды сегодня вышел далеко за границы глянца и стал не только цифровым, но и очень телевизионным. Как Вы относитесь, например, к реалити а-ля «Топ-модель по-украински/русски/американски»?
Это не fashion-медиа. И именно поэтому я ушла с телевидения. Fashion сейчас в интернете, это digital. Сегодня он требует скорости. Телевидение, конечно, тоже стало намного быстрее, есть прямые эфиры и т.д. Но мне кажется, это не настолько круто, как если я сижу на показе CHANEL и могу сделать прямую трансляцию сразу на нашу страницу в Facebook, где почти 200 тысяч подписчиков, и ее моментально увидят. И все: не нужно ничего просматривать, выбирать, монтировать. Я могу выйти в прямой эфир и сразу рассказать, где я, с кем, взять интервью… Это что-то более живое. А что касается реалити, то такой формат всегда будет интересен. Но это не отрицает того факта, что людям нужно что-то более скоростное и важна актуальность информации.
Mercedes-Benz Kiev Fashion Days, Kiev Fashion Institute, агентство More Dash – это качественный менеджмент и сильная команда. Расскажите о своей команде и о том, как вдохновляете своих коллег?
На самом деле у нас не такая большая команда, но каждый отвечает за свое направление. Мои направления – это образование в Kiev Fashion Institute, сайт FW-Daily и шоурум More Dash, которым мы руководим с бизнес-партнером Натальей Моденовой. Знаете, тяжело найти единомышленников, но если такие люди встречаются, то расстаться вы уже не сможете. И, конечно, я пытаюсь вдохновлять этих людей своим примером, трудолюбием – и очень надеюсь, что у меня получается. По крайней мере форумы и образовательные инициативы проходят на ура, сайт по трафику растет, дизайнеры все лучше продаются. Так что, я надеюсь, мы все понимаем значимость тех целей, к которым стремимся вместе.
В процессе подготовки к интервью, анализируя информацию в открытом доступе, я увидела, что в основном все сводится к тому, что Вы родом из Новосибирска, а далее сразу идет «окончила Институт журналистики Киевского национального университета Шевченко». А о Вашем детстве информации практически нет. Было бы интересно представить маленькую девочку Дашу, которая в дальнейшем будет «возводить» модную индустрию Украины.
Я буду писать об этом книгу. Я же переезжаю в Америку на год, чтобы получить MBА, и для себя решила, что в первые три месяца я просто обязана писать книгу, где расскажу и о своем детстве, которое, кстати говоря, прошло в строгости. Каждый день мне нужно было читать книги, я мало гуляла, не ходила в клубы до 16 лет. Родители с детства воспитывали во мне лидерские качества, и уже тогда появилась привычка не останавливаться на достигнутом. С юного возраста я живу с мыслью, что нужно совершенствоваться каждый день. И, пожалуй, именно это понимание сформировало меня как личность, которую можно наблюдать сегодня. А что касается интереса к моде, то это, конечно, от мамы. Она всегда очень стильно выглядела и стала для меня образцом.
Престижные премии, места в различных рейтингах, в том числе и в Forbes (#30under30) в этом году, успешно реализованные проекты, признание среди коллег и звезд мирового уровня – это далеко не полный список Ваших регалий и достижений. Какое из них Вы можете назвать самым знаковым и почетным?
Интересный и сложный вопрос, потому что, если честно, я никогда об этом не задумывалась. Я вообще не верю во все эти премии. Конечно, мне было очень приятно попасть в Forbes (#30under30), потому что именно в этом году мне исполнилось 30, и это было некое подведение итогов. Но, опять же, я к этому не стремилась и никогда не ставила своей целью попасть в Forbes.
Участие в стольких проектах, руководящие должности, благотворительность… Как Вы отдыхаете? Вам нужно «отключать голову» или мозговой штурм и творческий поиск – неотъемлемые атрибуты Вашей жизни?
Нет, Вы знаете, голова никак не хочет отключаться. Наверное, это даже моя проблема, так как я уверена, что залог качественной работы – хороший отдых. Но каждый раз, когда я куда-то еду, продолжаю думать о работе и отовсюду черпать идеи. Другое дело, что я не разделяю работу и свою жизнь, это часть меня, мое призвание. Я не могу сказать, что вот тут работаю, а здесь живу. Ты что-то делаешь, находясь в постоянном поиске. Это относится и к путешествиям. Если я нахожусь где-то за границей, тоже работаю. Хотя в этом году я была на Неделе моды в Риме и мне удалось выбраться с коллегой на день в Неаполь. Это был фантастический и единственный день моего отдыха за все лето. Еще была поездка в Одессу, но почти все мое время заняли встречи, съемки, благотворительность… На пляже в итоге я пробыла целых 4 часа.
Если на секунду отключить патриотическое воспитание, то «своей» страной Вы бы назвали какую и почему?
Я человек мира, мне комфортно везде, куда бы я ни прилетела. Мне не сложно менять города. Даже людей. Страшно звучит. Недавно я говорила об этом со своим другом. Я очень быстро приспосабливаюсь. Это и классно, и страшно. Тебя бросают в новую местность, и ты социализируешься. За неделю, две… Обрастаешь новыми связями – и в один прекрасный момент понимаешь, что тебе сложно возвращаться домой. Вот так и живем.
Текст: Ксения Аннюк
Локация: MATISSE Restaurant
Фото: bestpeopleclub.com
Читайте также:
Взрыв цвета и цветов: коллекция Delpozo SS’18
Новый фильм от Saint Laurent и Dazed заставит ваше сердце биться сильнее
