Спортсила: Почему Victoria`s Secret отказываются от купальников

В начале апреля компания L Brands (управляющая брендом Victoria`s Secret) провела пресс-конференцию для акционеров, на которой уведомила о планах изменить продуктовую линейку. «Мы хотим сконцентрировать ресурсы на потребительских категориях, где мы видим большой потенциал для роста. При этом некоторые категории товаров будут исключены», — говорится в заявлении. Как сообщают источники, речь идёт о направлении купальников.

Позже в компании подтвердили, что планируют убрать купальники из линейки, а также сократить порядка 200 человек на своём производстве.

13059554_1202015886484396_1937679693_n

Такое решение было принято в конце прошлого года. До недавнего времени «купальный» бизнес приносил компании порядка $500 млн в год, что составляло приблизительно 6.5% всей выручки L Brands. Но в августе 2015-го продажи пошли на спад, несмотря на активную маркетинговую компанию по поддержке направления. «Мы забыли о моде и начали производить обычные купальные костюмы», — рассказал источник внутри компании. Позже бывшая топ-менеджер компании Шарен Терней подтвердила, что VS не сумели сохранить правильный фокус в этом направлении, что и привело к снижению продаж.

vs-sport-2014-doutzen-vsx-incredible-bra-lime-mesh-victorias-secret-hi-res

Отказываясь от купальников, руководство L Brands делает ставку на другом направлении – спортивной одежде. После исключения линейки купальников из магазинов компании, а их по всему миру около 1200, торговая площадь будет отдана именно под одежду для активного образа жизни.

В самой компании уверены, что таким образом бренду Victoria`s Secret вновь удастся нарастить продажи и привлечь больше внимания людей разных поколений. Дело в том, что спорт в США и Европе сейчас стал модным явлением, и продажи спортивных компаний растут из года в год. Отличный тому пример — бренд Under Armour, акции которого за последние три года выросли почти в три раза.

13101193_1202015879817730_1531882498_n

Эксперты указывают, что в L Brands точно уверены в успехе нового направления. Лесли Векснер, CEO L Brands, часто идёт на риск, но инвестирует лишь в те ниши, где его бренды могут доминировать. Также в компании сообщили, что откажутся от своих знаменитых каталогов и реорганизуют бизнес в три направления: нижнее бельё, beauty и молодёжный бренд Pink.

Направление купальников в компании планируют закрыть до конца 2016 года.