Очередной fashion-месяц снова завлекает элиту индустрии: показы проводятся то в одном, то в другом городе-красавце. Сначала Нью-Йорк, затем Лондон, Милан, а Париж – на десерт. Лучшие локации, именитая публика, показы, презентации, вечеринки заработали моде репутацию индустрии, которая безрассудно смешивает развлечения и чрезмерное производство одежды. Потребители покупают все больше и быстрее, стимулируя дизайнеров изготавливать и выпускать все больше изделий.
Бренды fast fashion захватили наши гардеробные: модные не в это время, а в этот момент вещи имеют маленький «срок годности» и не живут дольше сезона. Затем они отправляются в мусорный бак, таким образом оставляя цепочку «ресурс – производство – потребление – мусор» незамкнутой.
Один трагический случай потряс весь мир и позже лег в основу фильма «Реальная цена моды»: ветхая крыша бангладешской фабрики в один день обрушилась, похоронив под собой более тысячи рабочих, которые отшивали вещи для Primark, C&A, брендов группы Inditex. В платьях того же Primark позже находили записки с криками о помощи, которые были вшиты рядом с лейблом. Ирландка Ребекка Галлахер нашла надпись «Заставляют работать часами без отдыха» в своем 10-фунтовом платье и ее случай, к сожалению, не был единичным.
Фабрика по производству одежды в Бангладеше
Инцидент в Бангладеше и записки, всплывающие то на одном, то на другом конце света, стали последними каплями. В индустрии сформировалось мирное сопротивление, в рамках которого возникло понятие sustainable fashion, сознательной моды. Прогрессивная шведская фирма Green Strategy, специализирующаяся на разработке стратегий по переводу брендов на сознательное производство одежды, охарактеризовала новое понятие так:
«Сознательная мода – это одежда, обувь и аксессуары, которые изготавливаются, реализуются и используются наиболее сознательным образом с экологической и социо-экономической точки зрения».
Согласно концепции тех же Green Strategy, sustainable fashion держится на следующих 7 китах:
Как воплотить это в жизнь? В первую очередь нужно знать, что приобщиться к сознательной моде может каждый. Купить меньше, но лучше, или пользоваться вещами как одноразовой упаковкой, выбирать органические или синтетические материалы, отдавать вещи в аренду или складировать их в шкафу – выбор за вами. Sustainable fashion – это многогранное понятие, включающее ряд инициатив от производства одежды из органических материалов до сервисов по аренде дизайнерских изделий. Что касается последних, то они не только помогают решить извечную проблему «что надеть» за пару кликов, но еще и позволяют освободить свой шкаф от одежды, некогда любимой, но теперь хранящейся без дела.
За рубежом практика сдавать и брать одежду в аренду давно вошла в обиход и помогла тысячам девушек блистать на официальных мероприятиях, свиданиях или просто превратить обычный день в особенный. В частности, на американском рынке самым известным является Rent The Runway, а на территории Азии широким выбором дизайнерских изделий хвастает Yeechoo. Что касается Украины, то у нас понятие о сознательном подходе к моде также набирает обороты.
Крупнейшим и единственным сервисом по аренде дизайнерских платьев на территории страны является Oh My Look!. «Сервис, придуманный девочками для девочек» – так его позиционирует основательница Лера Бородина. Особенность Oh My Look! в том, что это скорее стиль жизни: арендовать платья от украинских и мировых дизайнеров модно и более того, это весело. Здесь можно не только выбрать из более 4 тыс. платьев, представленных на сайте и в шоурумах, но и участвовать в фотоднях, приходить на вечеринки и дополнять образ мейкапом и прической в G.Bar.
Помимо этого, Oh My Look! строится на идее sharing economy: вам больше не обязательно приобретать одежду, чтобы надеть ее – достаточно арендовать понравившееся платье для нужного вечера. Это позволяет клиенткам не только экономить время (наряд можно выбрать в шоуруме или на официальном сайте) и средства, но и вложить их во что-то более полезное – например, в самообразование. За 4 года существования такая концепция настолько полюбилась многим, что сеть Oh My Look! расширилась до 4 шоурумов.
Но важно знать, что за таким милым сервисом и располагающим отношением команды к клиенткам стоит большая миссия: девушки из Oh My Look! обучают трендсеттеров сознательному подходу к моде и в глобальном смысле способствуют уменьшению загрязнения планеты.
Sustainable fashion ни в коем случае не загоняет индустрию в рамки – она дает больше возможностей. Возможностей воспитывать в себе рационального покупателя, осознающего последствия бездумного консьюмеризма, возможностей стать причастным к лучшему будущему своей планеты и, что немаловажно, выглядеть при этом очень модно.
Комментарий Леры Бородиной, Oh My Look!:
Концепция разумного потребления очень близка и мне и сервису Oh My Look! Чуть больше 4-х лет мы развиваем сервис аренды и обмена дизайнерских коктейльных и вечерних платьев. Сервис и его география растет каждый год. Впереди у нас несколько качественных изменений бизнес-модели: мы будем расти, становиться еще доступнее для того, чтобы приобщиться к Green Strategy могло все больше и больше украинских девушек.
Мне кажется, что будущее в технологиях, в путешествиях, в обучении. Все начинается с осознанного выбора куда тратить заработанные деньги. Вещи и то, как мы выглядим, очень важно для каждой женщины. Но я хочу, чтобы у каждой был выбор – покупать платье для особенного вечера или взять его в аренду. С каждым годом людей, которые выбирают второй путь – становится все больше. Мы уверены, что у Oh My Look! и других проектов в рамках sharing economy большой потенциал!
Коллаж и инфографика: Ангелина Фенченко
Читайте также:
В Vogue Italia опубликовали снимки моделей в одежде от украинских дизайнеров
