Business, Аналитика, Мода

10 самых дорогих брендов мира

Екатерина Попова

Стоимость лидера составляет 32 млрд долларов


Консалтинговая компания Brand Finance по оценке бизнеса провела исследование и составила список топ-50 самых дорогих брендов в мире. Мы выделили из отчета десятку наиболее ценных и сильных мировых брендов одежды в 2019 году.

Nike продолжает доминировать как самый ценный бренд одежды в мире, его стоимость составляет 32,4 миллиарда долларов США. Значительную роль в повышении продаж сыграли рекламная кампания «Dream Crazy» с Колином Каперником и ее продолжение «Dream Crazier», где снялись женщины-спортсменки. «Смелый маркетинг Nike выделяет его на рынке брендов спортивной одежды. Клиенты ищут впечатлений и эмоциональной связи, и Nike приходит с недвусмысленными посланиями и ценностями, с помощью которых люди могут сплотиться», – объясняет управляющий директор Brand Finance Ричард Хей.

Zara и Adidas поднимаются в рейтинге, поскольку снижение стоимости бренда H&M подвинуло его на 4-е место. Uniqlo является самым быстрорастущим брендом одежды в топ-10, стоимость которого увеличилась на 48% в годовом подсчете.

pricy-brands-4

Бренды класса люкс занимают семь позиций в десятке самых сильных брендов одежды, что свидетельствует о важности люксового сегмента.

Безымянный

«Сегмент одежды продолжает процветать. Рост стоимости бренда был особенно сильным среди брендов, где потребители делают покупки как в магазине, так и онлайн, поэтому тратят значительно больше, чем те, кто покупает исключительно в бутиках. Также сотрудничество со знаменитостями, digital-эпоха и умение умерить fashion-аппетиты модников приносят желаемую стоимость бренда на рынке», – сказал управляющий директор Brand Finance Ричард Хей.

Читайте также:

7 главных масс-маркет-брендов